天猫品牌日是什么时候（天猫品牌日的最新相关( 三 ) _天猫

在传统的汽车行业，天猫也通过与玛莎拉蒂的合作“一炮而红” 。2016年3月23日，玛莎拉蒂天猫旗舰店正式开张，上线首款SUV，售价99.98万元人民币，100台预售车在18秒内被抢光。

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(天猫超级品牌日已联合近 50 个品牌打造联合创意猫公仔)
对于当时的玛莎拉蒂来说，如何在数字化大潮中突破一直是亟待突破的难题。天猫超级品牌日活动中，可通过数据银行的精准分析，定向投放潜在消费车主、挖掘二三线城市的潜力，同时联动线上线下门店的数据、产品和服务。
目前来看，几乎所有参与天猫超级品牌日的国内外品牌，无一例外地都受到天猫品牌营销的长线影响:从策略、设计，甚至是中国区的市场推广都会更符合本地化的口味和玩法。
【天猫品牌日是什么时候（天猫品牌日的最新相关】对于天猫超级品牌日，有一个生动的形容，叫品牌自己的“双11” 。
品效合一，则是衡量一场天猫超级品牌日活动成功与否的指标。在天猫内部，品指的是品牌建设，效指的是销量。如果一个品牌跟天猫做完天猫超级品牌日之后，品牌的百度、微博指数达到近半年最高值;当日线上销量实现除“双11”之外的全年最高点，则可以被称作达到品效合一的境界。
“事实上，90%以上的品牌都在合作后达到了。”秀珣说，如今商家对天猫超级品牌日的热烈竞逐还源自于另一个长线影响:通常来讲，天猫超级品牌日结束15天后，品牌的日均销量跟活动之前的数据相比还能提升60%，这对品牌来说是非常大的增量。
另一个有趣的细节是，三年来，深度促成并参与过超级品牌日的品牌方营销人员，几乎都在各自公司内部得到不同程度的职位晋升。“这不是玩笑话，天猫超级品牌日活动的成功对晋升起到了关键的作用。”家洛说。
行业生态变革
业界有句玩笑话，说天猫每个月的天猫超级品牌日PK比稿会，其实是当下4A广告公司的比稿会。
过去几年中，中国市场最著名的几家4A公司，几乎都给品牌客户出过天猫超级品牌日的广告方案。“如果一家4A至今还未出过天猫超级品牌日的方案，说明它接的客户不行。”家洛打趣道。
更确切地说，由天猫超级品牌日振翅带来的蝴蝶效应，已经不限于平台与品牌方。品牌营销链条中的中国广告业、营销业、运营服务产业等环节都体感明显。
第三方服务公司(TP)宝尊电商数字营销总经理张芝瑜见证了天猫超级品牌日三年来的成长。第一次听到天猫超级品牌日这个词的时候，张芝瑜还供职于一家广告公司。彼时，站在非电商环境里，他对天猫超级品牌日了解很少，也不太理解所谓的“品效合一” 。
他还得应对来自客户对于跨界的疑问，“你是广告公司，为什么要给我提一个电商活动?为什么要去天猫做整合营销?为什么不直接去新浪微博做广告?”
但到了第三年情况完全不一样了。张芝瑜的客户中，TP大多对接的是电商部，但连市场部的负责人都来向他提出明确需求，说:“我们今年的KPI就是要上一场天猫超级品牌日，预算、时间节点、产品已经全部留好了。”
品牌主能够清楚地说出需求、条件和目的，同时能把最好的资源主动留给指定对象，这并非常事。
另一家TP服务公司青木科技，刚刚为H&M的天猫超级品牌日打造了一场美国复古风的静默时装大秀和新零售无人售卖“魔镜”，解决了用户痛点。
青木科技总经理吕斌认为，TP也在跟着天猫平台持续进化，做好一场天猫超级品牌日至少需要具备以下能力:店铺运营、数字营销、内容营销、新零售数据运营和AR、VR、AI等技术承接能力。