python数据分析——业务指标分析( 六 ) _数据分析

产品的品牌
产品的品牌是企业向消费者长期提供的一组特定的产品或服务。品牌是给拥有者带来溢价,产生增值的一种无形资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或服务相区分的名称,术语,象征,记号,或其组合,增值来自于消费者心理中形成的关于该产品的印象。品牌承载的更多是一部分消费者对某个产品或服务的认可,是一种品牌拥有者与顾客购买行为间相互磨合出的产物。由于同类产品越来越多,科技含量越来越高,产品结构越来越复杂,品牌可以方便消费者进行快速产品识别,降低搜寻成本。
企业下的产品品牌
企业如果要想让目标消费者选择自己的产品,就要加强品牌建设,通过品牌文化影响目标消费者，这就是品牌建设的方式之一。品牌建设是企业建立有效市场区隔、获取品牌溢价的关键所在,是支持企业营销业务的第一项分析内容。
十三、市场营销组合
市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务,目标,资源,以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的销售目标。
4P营销
美国市场营销专家麦卡锡教授在人们营销实践的基础上,提出了著名的4P营销策略组合理论,是4种基本策略的组合,即产品,定价,渠道,和促销。4P营销策略自提出以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响。市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。
市场营销的主要目的
市场营销的主要目的是满足消费者的需要。
它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外,它也是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据。同样的产品和服务,往往有多家企业提供,这些企业就构成了竞争对手。企业要想在竞争中获胜,就要如定义中所说的，提供产品和服务时要比竞争对手更快捷,更有效。
在市场营销的影响下数据分析人员所要做的
由于营销组合是企业提升自身竞争力的关键所在,是支持企业营销业务的第一项分析内容,数据分析人员通过数据收集和数据分析协助企业做到比竞争对手更快捷,更有效的提供产品或服务。
数据分析人员和企业业务人员对营销组合方法进行定量管理,包括在产品规模,产品质量,产品价格,产品渠道,产品促销。并通过数据模型实现企业在人力,物力,和财力资源的优化配置。许多获得成功的日本企业,都花费许多时间,精力和资金去分析市场机遇,并对目标市场作深人的了解,研究消费者心理,摸清组织市场营销的活动规律。
案例分析：索尼计划进入美国市场
在20世纪70年代初，日本公司索尼计划进入美国市场，但他们意识到他们的产品在美国市场可能并不受欢迎。因此，他们使用数据分析来了解美国消费者的需求和偏好。以下是索尼公司进行数据分析的案例分析：
市场调研
索尼公司雇用了美国市场调查公司，以了解美国消费者对不同类型电子产品的需求和偏好。通过调查，索尼了解到美国消费者喜欢便携式电子产品，如收音机，录音机和便携式电视机，而这正是索尼公司专长的产品。
竞争对手情况分析
索尼公司还分析了美国市场上的竞争对手，以了解他们的产品和定价策略。他们发现，美国市场上的主要竞争对手是松下、松下、松下和松下等日本公司，但他们的产品定价相对较高。因此，索尼公司决定提供相对较便宜的产品，以在市场上赢得份额。
产品设备和因素分析