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财经公关【财经公关】所谓财经公关 ， 是指企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位 ， 而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动 ， 从而增强投资者持股信心 ， 使其股票价格和上市公司真实价值相匹配 。“财经公关”这一概念 ， 正在被越来越多中国企业所接受 。在注意力和资本高度竞争和换手时代 ， 他们比以往任何上市板块都需要加大财经公关的力度—高新科技企业的科技含量 ， 很不容易被市场广泛理解 ， 需要加强其行业背景、科技知识、市场套用价值等方面的传播 。
基本介绍中文名：财经公关
外文名：Investor Relations Consultant
别名：投资者关係顾问
核心：打造企业品牌形象
发展在当今欧美等发达资本市场中 ， “财经公关”早已深入人心 ， 在美国被称为投资者关係顾问（Investor Relations Consultant） 。所谓财经公关 ， 是指企业（主要是指上市公司）为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中的特定形象和价值定位 ， 而展开的一系列设计、展示、推介、解释和沟通等公关推广活动 ， 从而增强投资者的持股信心 ， 使其股票价格和上市公司真实价值相匹配 。随着资本市场机制进一步的健全和完善 ， 企业融资、收购兼併以及市值管理等需求 ， 必将涌现出巨大的投资者关係和金融公关需求 ， 迎来这个行业的大发展 。作用财经公关是上市公司和投资者之间进行交流、沟通的桥樑 。在中国资本市场向国际化、市场化迈进的过程中 ， 企业新股发行和上市公司通过资本市场再融资以及上市公司之间对市场资金的激烈竞争 ， 都促使上市公司需要在专业财经公关顾问的协助下 ， 树立良好的资本市场形象和声誉 ， 建立良好的投资者关係 。中国本土较为活跃的财经公关公司有：九富投资、秦凰、万全智策、智又盈、怡桥、翰海宏业等 。影响总部在纽约州布法罗市的宇航公司 ， 专门为民用和军用飞机提供专业照明产品 。2003年初 ， 当公司高层正準备把其从事印刷和包装的部门分拆出去 ， 成立MOD-PAC公司的时候 ， 他们几乎忽视了一个重要的角色——公司最大的机构投资者 ， 基金巨头富达投资公司 。如果富达不看好这次分拆 ， 把股票大量抛出 ， 那幺这家小公司（市值：5500万美元）及其分拆出来的公司股价将会遭遇毁灭性的打击 。黛博拉·K·帕洛斯基是一位经验丰富的财经公关顾问 。她临危受命 ， 担任此次分拆的财经公关 。她很快就安排了公司高层和富达的投资组合经理会面 。这是公司高层第1次会见基金公司的管理层 。她还做了其他不少工作 ， 包括确保分拆下来的MOD-PAC公司股票会有市场前景 。最后 ， 富达投资并没有撤走资金 ， MOD-PAC公司的股价则以高于5美元的价格上市 ， 这就保证了它能够在範围更大的纳斯达克全国市场上进行交易 ， 而不是纳斯达克的小型资本市场 。当富达抛出MOD-PAC公司股票后 ， 公司的股价升至15美元 ， 而宇航公司的股价则超过7美元 ， 达到了52周以来的最高点 。这也满足了各方人士对分拆的预期 ， 收到了效果 。沃顿商学院会计学教授布莱恩·J·布希和哈佛商学院的会计学教授格里高利·S·米勒认为 ， 此案例很典型 ， 特别对那些在纳斯达克或柜檯交易市场上市的中小型公司尤为如此 。这两位专家最近合着了一篇论文 ， 题为《投资者关係：公司的曝光度与投资者的追随度》 。论文研究了投资者关係对小公司市场表现的影响 。“我们发现这些公司在聘请财经公关公司后 ， 它们在信息披露方面（财务信息和其他公司行为）有了极大的提高 ， 在媒体报导、交易活动、机构投资者持有量、分析师跟蹤研究以及市值上也有非常大的进步 。这种进步不仅体现绝对数值上 ， 也是和交易所行情、行业、上市时间以及老股东追随度等方面横向比较后得出的结论 。”作者写道 。服务板块IPO财经公关IPO财经公关即为公司在首次股票发行工作中提供相应财经公关支持 。对于即将进入资本市场的拟上市公司 ， 财经公关为IPO公司提炼最核心的价值 ， 并应对市场偏好做出有效梳理 ， 并製作各种推介资料 。关键点投资作为一家专业的财经公关与投资者关係管理谘询公司 ， 从深入的询价到隆重的上市 ， 关键点依託全面的执行能力和资源保障给予公司一站式的体贴服务 。专项财经公关依靠资本运作 ， 打通投、融资渠道 ， 妥善应对公司重大经营事件 ， 是上市公司实现跨越发展的保证 。关键点投资为企业资产重组、投资併购、再融资等项目提供运作策略建议、媒体关係支持 ， 同时凭藉广阔深入的投资界人脉协助资源整合 ， 促进项目正面效果最大化 。常年投资者关係管理常年投资者关係管理即为上市公司提供常年度维护资本市场形象、维繫投资者关係的服务 ， 为上市公司提供的深度一站式服务 。媒体关係管理维护媒体关係、实施有效财经传播是上市公司日常工作中不可或缺的一部分 。通过媒体 ， 企业能够有效地传递信息、传播公司故事、增加品牌价值、维护公司声誉、创造有利的经营环境 。财经公关能为上市公司準确地评估自身的舆论形象 ， 帮助制定合适的传播目标与策略 。在上市环节中 ， 过会、发行询价、挂牌交易是三个非常重要的时间节点 ， 需要财经公关维护和掌控好媒体 。关键点投资出身于传统公关公司 ， 与广大财经媒体建立的关係网可以为企业提供信息披露、价值推介、舆论管理、危机应对、媒体应对培训等方面的财经传播服务 。危机管理随着舆论和投资环境的日趋複杂 ， 上市公司面临的危机事件越来越多 ， 危机管理对上市公司是一项巨大挑战 。在危机公关领域关键点投资具有无可争议的领先地位 。公司拥有自主智慧财产权的“危机公关5S原则”和“危机公关5B原则”等数个危机管理原创理论 。