软文行销实战之道 _生活百科

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软文行销实战之道【软文行销实战之道】网路发展改变了行销环境。软文行销既能在传统行销媒体中大显身手，更能在网路媒体中以低廉的成本、多元的表达大放异彩。可以说，不懂软文行销就做不好当下的电子商务。因此，软文行销日渐成为大中小企业，特别是成千上万网店最青睐的行销模式。
基本介绍书名：软文行销实战之道
作者：梁文
ISBN：9787511341006
类别：市场行销
页数：261页
定价：32.00元
出版社：中国华侨出版社
出版时间：2013年11月
装帧：平装
开本：16开
前言什幺是软文？软文能为行销带来哪些利益？真正的软文具有哪些作用？如果说，软文是行销的关键所在，那幺，应该如何套用？怎样才能写出一篇优秀的软文？在写作软文过程中，应该注意哪些问题？然后，有了一篇可以称得上优秀的软文，行销人员又将如何套用？上述问题，本书将为读者们一一解答。软文，顾名思义，与广告分类中的软广告相似，但究其根本，仍旧是一种文。既然是文，就应该能被人阅读，能说服别人，能将核心思想或者态度传播出去。这也就意味着，软文必须具备可阅读性、很强的感染力和很高的传播程度。从这里就可以看出，软文的最终目的就是行销，将企业、产品的核心内容和思想推广给客户，进而让更多的人知道，了解所的内容，并产生相应的共鸣。在生活中，软文随处可见，而并非每个人都能够察觉每篇软文的存在，这就是软文的真正意义所在。软文能蕴含于新闻里、概念中，能藏在经验分享的交流中以及专业技巧的传播过程中，也能在最新话题或者关注热点中看到它的蹤迹，覆盖了生活中的方方面面。既然能在很广泛的範围内进行传播，那幺软文传播的意义到底是什幺呢？就是行销——推广、最佳化和传播。软文能在潜移默化中，影响客户的选择，能在不知不觉中让客户接受行销人员所要传递的信息。并且，还能为客户带去具有一定权威性、实用性、趣味性或娱乐性的阅读体验，使其能在阅读软文的同时得以放鬆精神，从而形成良好的口碑。软文在行销过程中的广泛使用，甚至还能帮助企业节省运营成本，并更高效地实现行销目的。软文的作用不仅如此，它还能针对不同的行业做出变化，以达到最佳的传播效果。而且，在传播媒体、网路行销、搜寻引擎、电商等行业中，对软文也有着不同的要求。虽然说软文最核心的作用在于行销，也就是传播，但并不意味着软文仅仅是为了将企业、产品推销出去，而是应该将软文与行销的最终目的相结合，选择适当的标题、格式、传播媒介等来实现最佳效果。这也就要要求软文必然具备一定的目的性，而软文的最大作用，即是能很好地服务于这个目的。正所谓，每一个成功的企业背后，都要存在一支出色的行销团队，而每支行销团队手下，必然经常会产出优秀的软文。无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，又或者是随处可见的淘宝软文，都为企业或产品带去了很强的行销推广效果，也为其他行销者带来了很多启发。总而言之，软文并不软，它具有很强的传播力、很高的行销能力和很广泛的传播範围，它能为企业、产品带去知名度、利润和销售额，也能为用户带来一定的知识，趣味和娱乐。目录第一章为什幺叫作软文——软文是什幺第二章软文其实并不软——软文的作用第三章“王婆卖瓜不吆喝”——软文的策略第四章夺眼球的“标题党”——软文的标题第五章博搜寻引擎青睐——软文中的关键字第六章品牌总是有故事——软文中的故事第七章巧搭热点的快车——软文的新闻点第八章用金刚钻揽瓷器活——如何才能写好软文第九章给软文找个“婆家”——软文中的推广模式第十章用了才知道——软文行销的功效及实例