高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场行销学

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高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场行销学【高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场行销学】《高职高专财经类职业实践型系列规划教材市场行销学》是2011年广州暨南大学出版社有限责任公司出版的图书，作者是陈苡。
基本介绍书名：高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场行销学
作者：陈苡
ISBN：9787811359596
定价：28.00元
出版社：广州暨南大学出版社有限责任公司
出版时间：2011年9月22日
开本： 16开
内容简介《市场行销学》，本书包括项目一行销初探、项目二进行行销调研，分析行销环境。项目三分析购买行为，认识顾客等内容。图书目录总序/1前言/1项目一行销初探/1任务1—1 了解市场行销/1任务1—2 认识行销观念/5任务1—3 明确行销的基本理论与任务/7项目二进行行销调研，分析行销环境/15任务2—1 分析行销环境/16任务2—2 制定行销调研任务/22任务2—3 SWOT分析/26项目三分析购买行为，认识顾客/37任务3—1 认识消费者购买行为和动机/38任务3—2 认识生产者购买行为和动机/44任务3—3 理解顾客价值/46项目四分析市场机会，制定目标市场策略/58任务4—1 掌握市场区隔，把握市场机会/59任务4—2 制定目标市场行销策略/64任务4—3 制定市场定位策略/68项目五制定产品策略/76任务5—1 分析产品整体概念/76任务5—2 制定产品组合策略/82任务5—3 确定产品生命周期/90任务5—4 制定新产品开发策略/98任务5—5 制定产品品牌策略/107任务5—6 制定产品包装策略/113项目六制定价格策略/123任务6—1 了解影响企业定价的因素/124任务6—2 选择适合企业的定价方法/128任务6—3 制定企业定价的基本策略/136任务6—4 制定价格调整策略/147项目七制定渠道策略/159任务7—1 理解分销渠道的概念及功能/160任务7—2 认识中间商/168任务7—3 设计、选择与管理分销渠道/180项目八制定促销策略/196任务8—1 认识促销与促销组合/196任务8—2 制定广告策略/203任务8—3 制定公共关係策略/207任务8—4 制定营业推广策略/214任务8—5 制定人员推销策略/216任务8—6 制定整合行销传播策略/222