现实是，商务部至今已向92家直销企业发放直销牌照，其中超过2/3的直销企业的经销范围与保健品有关，竞争更加激烈 。知名直销理论研究专家王义表示，随着直销企业的增多，经销商队伍基础倍增，管理困难随之而来；而受“互联网 ”搅局、传统企业入局，金融传销以及新零售模式冲击等各种因素影响，部分直销企业正处于市场份额减少、业绩增长乏力的尴尬境地 。
世界直销研究院发布的2017年直销行业业绩排名显示，2017年天狮直销业绩跌出前十，以8亿元收入位居35名，相比2016年业绩下降85%，而权健以176亿元高居行业第四，将“师父”天狮远远抛在了身后 。李金元接受媒体采访时坦承，可持续发展问题既是直销行业痛点，也是关键点 。
除了直销以外，天狮目前还有奥蓝际德、泰济生医院、天狮学院三个业务板块 。奥蓝际德主营高端酒店，随着反腐的日益深入和经济发展的持续低迷，高端酒店消费及其他高端服务消费连年下降；天狮学院短期内难以实现盈利，从国际民办高等教育发展来看，它基本上属于公益事业，盈利空间有限；泰济生国际医院走的高端服务路线，利润高，近年也实现了快速增长，但短期内难以获得巨额回报 。
天狮集团的出路还是在直销 。经过23年发展，天狮号称已开发出了营养保健食品、保健用品、美容护肤品、家居用品等系列产品，其销售收入主要来源于营养保健食品、保健用品，前者一度占销售收入的80% 。近年，天狮虽然开发出一些新的保健食品、化妆品，但无论从质量还是品牌，与西方直销巨头都有一定差距 。
李金元已将天狮转型突围的枪口，瞄准了电商和大数据 。2016年1月，李金元提出：未来3年，天狮集团将以直销事业为主体，以电子商务（零售电子商务、天乐云微商）和泰济生大健康业务为两翼，实现天狮的“第三次创业” 。
电子商务与大健康产业，恰好是国家近期和未来发展的两个重点 。仔细梳理国内外知名的直销企业，其中很多如今和天狮一样，正在向这两个方向转型 。
天狮国际健康产业园已在天津市武清开发区建成 。这个产业园占地1平方公里，总投资70亿元，宣称是天狮聚焦全球的示范工厂 。在李金元的规划中，这个产业园打造了一条集聚人才流、物流、资金流、信息流为一体的健康产业链，进而将其发展成 “真正的大健康产业集群基地” 。但他也表示，“我们现在打造真的健康产业园、真的专家、真的为人民服务，‘真’很难，‘三真’更难” 。
“天狮目前正处于第三次创业改革转型的关键时期，要做好顶层设计和终端模式的一系列改革工作，”李金元依然难忘心中的梦：“推动民族事业进入世界500强 。” 问题是，天狮能扛得起如此重任吗？
（看看新闻Knews采访人员：邓全伦 特约采访人员：陈武亮）
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