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（文/解红娟编辑/马媛媛）红星美凯龙的第33家1号店来了。
2022年3月26日，红星美凯龙山西1号店全球招商盛典在太原启幕，计划引进40%的主流品牌、15%的潮牌和超8%的进口品牌。1号店作为红星美凯龙最王牌的塔尖之作，此番落子山西，不仅打算“一店卖全省”，抢占山西家居制高点，现场更有两次“首度破格”耐人寻味。
一次破格是，红星美凯龙自2021年一直在全国落地的九大品类主题馆，这次首度破格扩军成为十大品类主题馆，而山西1号店也将成为首个配置十大主题馆“最新系统”的家居商场。
另一次破格是，红星美凯龙去年开始陆续发布官宣了由32家1号店，9家至尊Mall，59家标杆商场组成的“TOP100 Mall”，是代表红星美凯龙体系乃至整个家居行业内最高水平的“尖子生”，而山西1号店打破了这个阵列，成为第TOP101 Mall 。
种种迹象表明，这不是一场普通的新开商场招商动作，而是红星美凯龙重运营道路中极具破格意义的分水岭。

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主题馆扩军成十大，揭秘山西1号店核心竞争力
红星美凯龙首次提及主题馆是在2019年年底。彼时，家居行业发生了翻天覆地的变动，庞大的中产群体崛起、三四线城市消费力“逆袭”、增量市场转为存量市场、二次装修带来循环消费等现象层出不穷。
市场变了，老办法解决不了新问题，红星美凯龙意识到“人找货”的时代已经过去，“货找人”的场域正在重构，主题馆应运而生，起初是五个，去年升级为九个，而今扩军为十个。
简单来说，它的出现让每一座红星美凯龙商场的细分经营单位单位从楼层、门店变成了品类主题馆，区别点在于前者是物理空间的划分，后者是品类运营的划分。这一变革直接标志着红星美凯龙转向“重运营”的车道，以围绕消费需求为核心的重运营为企业造就存量时代的增长引擎。
从主题馆的名称中可以看出一些端倪：智能电器馆、潮流家具馆、进口国际馆、精品卫浴馆、睡眠生活馆、设计客厅馆、系统门窗馆、高端定制馆、软装陈设馆，以及最新成员：顶地空间馆。从中不难发现，它的品类划分打破了曾经瓷砖区、床垫区、沙发区等过于B端产业语境的故事，而是变得更C端消费者语境。
山西1号店将成为全国首个配置了十大主题馆的商场，而十大主题馆分别对应十大家居消费需求入口，对消费者而言最大的好处是，进入商场后不再迷茫应该去什么楼层找什么产品，而是可以“一键直达”一站式解决方案。比如你想要个“一觉到天亮”的好睡眠就去睡眠生活馆；想要一个极具风格潮流style的家，就去潮流家具馆；如果想要过上国际视野的品质生活，就去进口国际馆等。
正如红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂所说，“离消费者越近我们就越有价值” 。
放眼目前山西家居市场，十大主题馆无疑将成为山西1号店的核心竞争力。据了解，根据当地市场特点，山西1号店对商场布局进行了精心设计：高楼层用7000方的强势品类高端定制吸引客流，通过顶层覆盖，形成流量的花洒效应；并以“系统门窗馆、精品卫浴馆、进口国际馆”为龙头，打开流量入口，增加流量频次；同时深度运营设计客厅馆、睡眠生活馆、潮流家具馆、软装陈设馆、智能电器馆，做强腰部，一站满足消费者需求。
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