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优胜劣汰，山西1号店跻身TOP101 Mall
山西1号店另一项值得探究的标签，则与“Top 100 Mall”息息相关。
2022年1月8日，红星美凯龙在重庆对32家1号店进行授牌仪式的同时，对外公布了红星美凯龙乃至整个家居行业内最顶尖的100家商场即Top 100 Mall矩阵。
观察者网了解到，红星美凯龙在全国近500家商场中选出最具代表性、最优秀的前100家商场，包含了32家1号店、9家至尊Mall和59家标杆商场。
值得一提的是，出于优胜劣汰的考虑，红星美凯龙Top100 Mall并非一成不变，而是个动态的组合，不能满足消费者需求的会被淘汰，优秀的会加入，以重运营来带动整个行业的进化。
山西1号店就是红星美凯龙第TOP101 Mall 。这不仅是因为山西1号店是“首个完成十大主题馆建设”商场，还因为山西1号店本身就是“店王之王”1号店。比起其他红星美凯龙商场，1号店之所以能立于金字塔尖源自其“七宗最”的特点，即单体体量最大、品类最全、品牌结构最优、辐射最广、定位最高端、客群最广、最强生态。
以山西1号店为例，该商场总面积12万平方米、经营楼层-1至6层、停车位1000+，仅凭借项目单体体量，山西1号店辐射最广可覆盖全太原，同时辐射清徐、榆次、晋中等地区。
从引入的品牌来看，山西1号店意欲抢占山西家居进口品牌制高点。根据规划，山西1号店主流品牌占比40%，潮牌占比15%，进口品牌占比超8% 。据悉，目前已有不少品类头部品牌选择入驻，甚至将该品牌的山西旗舰店落在山西1号店中。
品牌馆的打造，有利于强化品牌集聚效应，而集齐十大品类的山西1号店更是让这种集聚效应的价值最大化，不仅有利于增加群体客户粘性，还可以组建高端流量生态。
举个例子，在奢侈品零售行业内提到商场，上海恒隆广场是不容忽视的存在。作为聚集Louis Vuitton、爱马仕Hermes、香奈儿Chanel等高奢品牌的商场，上海恒隆广场凭借较高的奢侈品牌密度成为高净值人群购物的首选。
除定位为旗舰店、独立店集群山西1号店之外，红星美凯龙在太原还有2家商场，分别是定位中高端消费的太原长风商场、和计划打造成”原创、设计、进口“至尊MALL的太原国金商场。
值得一提的是，三家商场在地理位置上也互为补充，其中红星美凯龙太原长风商场距离山西1号店5.5公里，经营面积4.1万平方米；红星欧丽太原国金商场距离山西1号店3公里，经营面积5.5万平方米，
简单来说，太原主城甚至周边区县基本进入红星美凯龙“1小时通勤圈”内，借助红星美凯龙1号店强大的辐射能力，可以做到“一店卖全省” 。
这意味着，在太原乃至山西市场，三家存在差异化定位的商场不仅可以做到从刚需到高端需求的全覆盖，还能提高商场的辐射范围，通过覆盖更多的地区，触达更多的消费者，全力抢占当地市场。

文章插图
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逆势扩张，红星美凯龙商业运营再进阶
在步入存量市场的当下，绝大多数企业都开始收缩战线、蓄力过冬，但红星美凯龙却视危机为转机，逆势扩张，仅在山西就计划年内开业两家商场，分别是此前提及的山西1号店和临汾中心城商场。
截至目前，红星美凯龙在山西现在有11家商场，9家已开业，分别是太原长风商场、红星欧丽国金商场、大同魏都商场、大同东信商场、阳泉新区商场、晋城泽州商场、运城学苑路商场、忻州商场、霍州星艺佳商场。从数量上看，红星美凯龙在山西布局的商场并不少，但从山西1号店的出现来看，红星美凯龙正在加强对细分市场的运营，通过商场分级和商品、组织、服务、运营的重新构造，进一步满足消费者的需求。

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