虎年壬寅版中华香烟有啥特别

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【虎年壬寅版中华香烟有啥特别】将指针拨回至2017年初，由Kim Jones主导的Louis Vuitton X Supreme联名系列正式发布并创造了现象级的轰动，这股风潮一直持续到了现在。近年来，联名款作为最常用的营销推广手段之一活跃于各大品牌之间，联名的形式也是五花八门，譬如RIO鸡尾酒与六神花露水的联名，气味图书馆与大白兔奶糖的联名（AB君已经感受到了鼻腔和味蕾的双重共振）……层出不穷的联名款一直在挑动着人们的眼球和神经。

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气味图书馆与大白兔的联名香氛，曾一度在网络引起轰动
在众多的联名形式中，品牌与艺术家联名是其中重要的一个类别。相比传统的IP授权，品牌与艺术家之间的联名合作更加注重以一个概念为出发点，进行产品的共创。一个好的联名既要符合品牌固有的形象和认知，也要善于借由艺术家的风格魅力为品牌加分。
正值农历虎年，象征着勇气和力量的虎受到各大品牌的狂热追捧，纷纷推出与虎相关的联名系列。而能否在商业混战中占据上风，就要考验品牌的功力了。今天我们从虎年的这波联名热潮出发，为你详细解读品牌与艺术家的合作密码。

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Gucci虎年限定款

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同样的老虎，不同的打法
品牌与艺术家的新年联名款可以类比为一篇命题作文，既然是命题作文，之前的积累和经验就是制胜的关键。从这个程度上来看，与熟悉的艺术家合作总是一个稳妥的解决方案。譬如，早在Dior 2021秋季男装之时，美国知名涂鸦艺术家 Kenny Scharf便曾受邀参与。近日，双方的虎年合作款也正式揭晓。Kenny Scharf以其标志性的涂鸦线条绘制了老虎形象，穿插于鞋履、Hoodie以及包袋、外套之中，色系则以红蓝白为主，潮流趣味十足。

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迪奥 x Kenny Scharf 2022虎年合作款
再譬如Gucci的创作总监Alessandro Michele设计的全新老虎图案系列灵感来源于品牌合作插画师Vittorio Accornero在1960年代创作的色彩斑斓的大自然图卷，同时，Michele在其中融入了浪漫强烈的个人风格，该系列在亮相后获得了众多好评和关注。不过，吊诡的是，品牌为这一系列所拍摄的广告却因有真老虎出镜，而受到世界动物保护协会的强烈抗议，可见自由创意也要拿捏好一定尺度。

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Gucci虎年限定款，该广告在发布后，引起了动物保护者的抗议
另一个衡量联名款成功与否的关键是该联名本身的创意指数，毕竟从本质来讲，联名款是一门营销学的课题，相比较产品、商业效益本身，品牌更关心如何在短期内博得更多眼球，在社交媒体上引起发酵。
Balenciaga此次的新春系列就没有走传统路线，而是提取了老虎的色彩并转化为更适合品牌风格的荧光橙色，同时选用虎纹用于品牌的多个经典产品，避免了印花式的同一化创作。此外，品牌还邀请艺术家 Pablo Rochat 和摄影师 Chris Maggio 共同执导全新创意广告大片，以巧思展现新春佳节与家人团聚的乐趣与喜悦。无论是从产品还是营销方式都走出了自身的特色和亮点。