虎年壬寅版中华香烟有啥特别( 二 )

文章插图
文章插图
Balenciaga虎年创意广告
另外一个充满创意性的案例是，在成都远洋太古里开幕的大陆第三个路易威登之家，以即将到来的壬寅虎年为契机，特别打造了毛茸茸的虎年艺术装置。随处可见的虎尾身影无疑让这座空间增加了活泼与童趣。

文章插图
文章插图

文章插图
文章插图
路易威登之家，成都
当然，更理想的情况是，将与艺术家联名本身作为品牌文化建设的一部分，并持续增强联名款在受众心中的形象和认知。这一方面的典型案例，优衣库的UT自然不必多说，为优衣库带来了巨大的关注和效益。
VANS的生肖系列也逐渐成为品牌的一个标志性产品。自2013年起VANS便在中国农历新年之际推出生肖联名系列，通过与本土艺术家合作以支持和推动青年文化发展。时至今日，VANS生肖限定已经成为鞋圈的定期节目，每次推出都人气爆棚。VANS历来合作的艺术家包括陈天灼、彭磊、赵赵等等。今年 Vans 与中国当代艺术家陈英杰（HUATUNAN）推出联名合作，以“饿虎”为主题，从其作品《饥饿生存》中获取灵感，将中国传统哲学通过泼墨笔触构建出一场与老虎的无声对话，传递不断探索、无畏冒险的理念，共同致敬 Off The Wall 精神。

文章插图
文章插图
VANS虎年联名系列
另外需要特别指出的是，国产品牌近年来在与艺术联名的动作上，也来势汹涌，不管是联名的方式还是产品都让人眼前一亮。

文章插图
文章插图
香氛品牌观夏将传统木版年画技艺融入虎年限定款

文章插图
文章插图
品牌为什么热衷于艺术联名？
当然，生肖联名只是众多艺术家联名款中的冰山一角。至少从三十年代达利的龙虾裙开始，我们就可以持续看到越来越多的艺术家把他们的理念注入时尚品牌，为一件件时尚单品赋予文化气息。如果说，此前和艺术家的合作更多是限于时尚品牌、奢侈品牌的范畴，今天的联名合作已经渗透到了汽车、餐饮、科技等等不同的领域和行业。

文章插图
文章插图
保时捷 X Richard Phillips
品牌与艺术家联名合作无论对品牌还是艺术家来说，益处都是显而易见的：
1.获得源源不断的灵感和创意。创意是品牌的推动力，尤其是消费时代，品牌需要定期推出不同系列的产品以满足消费者求新求变的大量需求，然而只依靠品牌内部来提升创意总是有限的，与艺术家合作能够从不同人的身上获得源源不断的灵感源泉。

文章插图
文章插图
Dior Lady Art X Genieve Figgis
比较典型的案例如迪奥推出的