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实体店沉沦于淘宝“双11”狂欢后遗症

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从2009年的5200万元，到2015年的912亿元，七年“双11”带来的不只是一个让人振奋的销售数字，还有中国消费者心态的变化、商业社会的另一番解读。第八年，“双11”正朝千亿级别跨越，这一年，阿里入股苏宁，京东结盟沃尔玛，实体商业与电商的手越牵越紧，当初有你没我的状态似乎已成过去。“双11”这一天，也已没有线上线下主客场之分，消费者早已习惯利用碎片时间购物，即便在商场吃饭、在咖啡店会友，也能随时随刻下上一单。
“双11”狂欢后遗症：电商喜庆实体店沉沦
八年流转，消费者对“双11”的认识，从兴奋到趋向理性，也许还会有很多人蹲守在零点抱着手机、守着电脑抓紧成交，但也有剁手族早早把淘宝卸载。
不可否认的是，以“双11”为标志的电商行业已经全面崛起，开始取代实体店，成为支撑社会消费品零售额的驱动力。但实体店的整体没落不能只归结于电商崛起，根据北京商报联合北京时间、北京电视台三方的调查，目前实体零售关店、淘汰的几乎都是不符合时代发展的落后品牌。想顾客所想、卖顾客所需的实体商业依然坚挺。可以说，商业社会的这次进步大潮，是以实体店优胜劣汰为代价。但同样值得关注的是，电商行业并未全胜，包括假货、偷税漏税的行业顽疾依然凸显。而且，电商已经从剿灭实体店，向拉拢、借力实体店转变。这也将成为零售业的大势所趋。
现场直击
电商喜庆实体店沉沦
“双11”这一天的线上无疑是狂欢，“双11”这一天的线下不再是冷清。双方更多从各自擅长的领域引领消费。
根据酷云EYE数据显示，截至11月10日20：43浙江卫视直播的天猫“双11”狂欢夜关注度达到0.53%，市场占有率达到7.73%，在卫视类排行榜中名列第一。
在阿里全球战略下，天猫、支付宝等更多产品进入国际市场，相应的更多国际品牌也借助电商渠道入华。据了解，今年“双11”借道电商平台探道中国市场的国外零售商不在少数，仅就天猫平台而言，以美国第二大零售商塔吉特为代表的来自全球的零售商不下20家，其中还包括美国好市多Costco、韩国E-MART等。京东也拉来沃尔玛、乐天等合作伙伴助阵。在“双11”前夕，阿里在天猫、手机淘宝移动端推出“Buy+”虚拟现实购物体验频道，通过旋转视角及触屏移动，消费者可看到梅西百货的门店销售场景，进行商品浏览及选购。
2009年，电商“造节”兴起，京东的“6·18”、阿里的“双11”都诞生于这一年。最初的“双11”依傍在11月11日光棍节之下，如今在国人心中，11月11日这一天的意义更多是“双11” 。剁手族会早早地就将心仪之物加入购物车，等待11月11日零点时刻的付款成交。
在消费者眼中，这两个节日或许别无其他，就是促销、秒杀。但在造节的京东与阿里眼中，造节消费是市场规律下的一种资源合理配置行为。
在电商与实体商业相爱相杀的这些年里，二者都在推动模式革新的成长中付出了代价。
今年，网络零售额继续保持25%以上增速，占比超14% 。前三季度我国网上零售额为34651亿元，同比增长26.1%，仍保持快速增长，占社零总额的比例达14.5%的新高。全国百家大型零售企业零售额2016年前三季度同比下滑2%，2016年9月单月同比增长2.1%，为近一年来单月最高涨幅。
与电商整体突飞猛进相比，实体店则在博弈中成为输家。目前，包括百货店在内的传统零售业态，已经从中流砥柱，逐步被边缘化。