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曾经的贴吧是不需要破圈的，它自己就是那个最大的文化圈子。贴吧从一个文化帝国，到一个被战略性放弃的产品。百度，真的没有其它选择吗？

本文为36氪x沸点Point联合出品
氪约栏目策划｜刘涵
文｜李萧楠
编辑｜杨真心
图片｜来自网络

2020年9月下旬，百万大吧“抗压背锅吧”的一位用户在帖子里讲述了自己因付不起彩礼，母亲将家中房子卖掉筹钱，上高中的妹妹非但不心疼，还在微信上兴奋地告诉楼主“哥，咱家有钱啦”的故事。帖子很快在吧内形成了高热度，文中截图也在各大平台内广泛传播，无数网友被打动，直呼“破防了” 。

这是百度贴吧距今最近的一次出圈，中文互联网再次见识到了这头网络社区的上古巨兽强大的文化创造与传播力。

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△百度贴吧著名的“咱家有钱啦”事件

可在多年以前，贴吧是不需要这种破圈的，它自己就是那个最大的圈子。彼时，每年的网络流行语有半数来自于贴吧，其月活数更占了网民总数的半壁江山。可时过境迁，PC时代的王者在移动互联网纪元里逐渐走向了没落，究其原因，有大环境的嬗变，有产品自身的局限，但更多的却是产品掌舵者们对利益的盲目追求与恶念。

而如今，贴吧老矣，尚能饭否？

草根文化的巅峰
2003年12月3日，百度贴吧正式上线，其灵感有人说是来源于李彦宏“结合搜索引擎建立一个在线兴趣交流平台”的想法，也有人说是俞军在搜索日志的时候，发现有很多用户都在搜索同一个关键词，于是就设想把这些人聚合起来做一个兴趣社区。

贴吧一上线就因其简洁的界面、较低的发言门槛和独特的产品形式广受喜爱，迅速走红。当时百度的主营业务是搜索引擎，但搜索只是抓取并呈现互联网中已有的信息，本身却无法创造内容。贴吧的出现使百度开始拥有了自主生产内容的能力，弥补了那时互联网内容匮乏的缺陷，其占百度流量的比例也很快从1%提高到后来的11% 。

2004年，球员李毅因一句“我护球像亨利”走红，被称为“李毅大帝”，以他名字命名的百度贴吧第一大吧李毅吧也随之建立，后因李毅张扬的行事风格，越来越多的黑粉涌入李毅吧，并形成了独特的“内涵”文化，即用各种PS图片、段子、恶搞来表达自己对社会时事的看法。

贴吧真正崛起是在2005年，这一年里现象级选秀节目《超级女声》爆火，粉丝们在节目播完后开始在各自的偶像吧里抱团讨论。当时还没有微博，无处可去的粉丝们涌入贴吧形成了巨大的流量，05年年初贴吧用户就超过了1000万，年终又蹿升到3000万，并超越新浪成为全球第一大中文网站。

2007年6月21日，李毅吧和李宇春吧爆发冲突，大量的李毅吧用户冲进李宇春吧疯狂刷帖，将李宇春吧爆了两千多页的无意义内容，使其一度瘫痪，此事最后以李宇春吧暂停发帖，李毅吧几个吧主被撤告终。这是“帝吧”第一次“出征”，也是贴吧史上的第一次爆吧事件。

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后来几年里，李毅吧又组织了几次“出征”行动，但与第一次的圈子“互殴”不同，后来的爆吧大多带有某种正义性。例如2007年8月，杨丞琳吧被爆，起因是杨丞琳涉嫌辱华和侮辱南京大屠杀烈士；2008年5月，一些劲舞团玩家辱骂汶川大地震受害同胞，劲舞团吧被爆。

2004年-2010年，这一阶段的贴吧正处于它的巅峰状态，大量草根出身的网民们凭借兴趣聚在不同的贴吧里，生产出无数高质量的帖子并沉淀下来，贴吧也因此得名“中文互联网的卢浮宫” 。

此时的贴吧是互联网草根文化的代表，在这个高度去中心化、没有等级人人平等的社区里，无数孤独的灵魂找到了归属感。吧友们的创造能力极强、热情极高，“屌丝”、“白富美”、“喜大普奔”、“皮皮虾我们走”、“不明觉厉”这些网络流行语都脱胎于贴吧文化。

李彦宏在采访中曾说：“我们只想踏踏实实做好自己的事情，把百度建成一个能给网民带来归宿感的地方”，这个时候的贴吧，确实做到了。

当巨人慢慢倒下
谁也没有想到，PC时代无限辉煌的贴吧，会被活生生“作死”在移动互联网纪元里。

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