市场营销成功案例小故事市场营销成功案例市场营销经典案例

采访人员 | 马越刘雨静
编辑 | 牙韩翔
2020年的最后一天，我们邀请了广告行业内的9位大咖来与我们分享了他们眼中这一年的最佳营销案例。不同以往，我们也让他们用一个表情来表达他们眼中的2020年。在收到的回复中，有白眼，有开裂；有加油鼓励，也有“让我看看” 。
不仅仅是广告营销人，这似乎恰如其分地传递出我们每一个人真实的状态，面对2020年的特殊与诸多艰难，我们似乎已经在暴击中原地开裂；而当2020年马上就要过去的时候，我们也在崩溃中，偷偷睁开一只眼睛，带着期待想马上看看2021年的模样。
【市场营销成功案例小故事市场营销成功案例市场营销经典案例】（以下排名不分先后）
朱海良奥美上海集团执行创意总监
推荐作品：饿了么《改了一万个名字》
代理公司：天与空

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推荐理由：创意非常简单甚至有点洗脑，“提问”与“回答”的手法有很大的延展性和话题性，并且这个执行真的很省钱。一个个问题如此贴近消费者的日常，像是来自生活本身的灵魂拷问，很容易就能抓住眼球。而一问一答间，生动地传递了品牌想要传递的信息。非常欣赏这种跳脱视频、平面与事件等形式的想法，因为这样的创意才够大。
年度表情：

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无常本是常态，变是唯一的不变。有句话说，但行好事，莫问前程。努力的人才有资格说随缘。
谢建文文明广告创始人
推荐案例：中国银联诗歌POS机
代理公司：天与空

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从去年到今年，诗歌POS机发展得更远也更深入了。银联用自身的POS机作为媒介、以诗歌为爱心的纽带，把城市和山村连接起来，让更多人看见山里孩子们的才华。除了是一个很棒的品牌创意，更重要是它的向善性，为社会带来了广泛的正能量，我相信这是创意人最值得骄傲的地方。
年度表情：
选择格子旗来代表我的2020，因为它象征着终点目标在望——赛车场上，车手无论一路领先、还是过程波折，或许辛苦万分，但看到格子旗挥舞时，这就是尽他们最大努力达成的目标。另外，格子旗的布局像国际象棋的棋盘一样，通往终点之路也需要步步为营的智慧，有布局、有决心，才会赢得难能可贵的胜利。
目标够远，追求的过程才有意义；目标够难，才有空间去挑战和反思。2020对很多人来说都不容易，当下也许有困惑，可只要远处有目标，相信总能找到路的方向。
游宁 BBDO北京董事总经理
推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》
代理公司：W+K 上海

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推荐理由：看到这则广告的时候，我刚恢复上班一小段时间，疫情期养的小肚子还在，好久没拉伸的腿带着膝盖的老伤隐隐作痛，刚看视频的时候没意识到是广告，但披头士的歌直抓内心，看到隔离期间的运动，很多感动，加上一点自责，直到Nike的slogan出来，恍然大悟内心更是澎湃。好的广告作品不仅考虑消费者诉求，考虑品牌定位，更会抓住的是社会的洞察。那天以后，我续了我的健身卡，每周游泳三次。
年度表情：
选这个Emoji的时候，我正在居家隔离，因为工作的大厦出现疫情，全公司基本都被社区要求居家隔离14天，我们的跨年，都会在隔离中度过。这或许是对2020的一个悲惨但却适宜的总结。
这是很难的一年，特别对于我们这样的服务行业。经济萎缩，客户预算减少，我们的业务情况和前景大打折扣，但是就像中国很快从疫情恢复过来一样，我们也很快重整旗鼓，奋力赶上，最后竟然实现了业务的增长，实属不易。这世上真没有孤胆英雄，特别是在疫情这个大背景下，靠的是集体的智慧，群体的团结，每个人的付出汇成江河，终会形成大海。
何思敏 Digitas中国董事总经理
推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》
代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室
推荐理由:
这是2020年给我感触最深的一支campaign，我想推荐它是因为我自己被内容的真诚和细腻深深地打动了。整个故事传达出家人团聚的温暖，不断强化了“家”这一概念，即有家人的地方就是家。

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