市场营销成功案例小故事市场营销成功案例市场营销经典案例( 二 )

动画中几处微妙的处理使得观者能够自然而然地联想到自己的现实生活，例如故事的主角佳佳是一名医护人员，为所热爱的事业而离家远行。看到此处，我又想起年初武汉疫情大爆发，不禁再次对一线医务工作者肃然起敬。再如故事中的父母通过爱彼迎的独特服务方案奔向了自己的女儿，全家团圆一起过新年。相比子女在春运期间归乡，这次的团聚是反向而为之。这说明人生中的许多事情往往没有模板，更多时候需要多一点勇气和灵活让自己的心和爱触达目的地。
这支动人的故事是美国团队和中国团队所共同合作的，并且中国的团队就在武汉。回想起武汉当时困难的情况，我深深感受到当你面对进退维谷的焦灼境地时，请相信世界是相连的，请跳出框架，换个角度思考问题，往往会有不一样的发现。
年度表情：

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面对2020年的疫情，我看到了一种潜能，那便是面对困境而被激发出的“超能力”，自身的可塑性和可变性超出了我的预料。在这里我想说，首先要积极地去拥抱改变，而不是墨守成规。
任何各人和企业要先有面对逆境的勇气和尝试改变的决心才能有逆流而上的机会。其次，给自己多些自信，打破思维的墙。将自己主动脱离舒适区，客观地审视现状，切换角度思考问题。
最后，聪明是天赋，善良是选择。乱世之中，愿我们度还能不忘初心，将这个世界温柔以待，将眼前的困苦转化为日后的甘甜。我深深地感受到人生没有暂停键，The show must go on，the show will go on. 是要成为人生的主角？配角？还是放弃？完全要看自己怎么把握和掌控。
陈郁臻 DDB上海&广州执行创意总监
推荐作品：饿了么《改了一万个名字》
代理公司：天与空

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推荐理由：品牌升级是浩大的工程，往往最后落在改改品牌识别颜色或换一句代表品牌愿景的Slogan 。饿了么的案例证明了品牌升级也可以很有想法。特别是饿了么背负的包袱就是身上与生俱来的品牌名，只是改掉一个字，就从只是点食物外卖扩增到消费者日常生活的使用场景，结合网络热词让消费者莞尔一笑的同时又建立了品牌心智。从策略到创意执行都简单犀利，深植人心。
年度表情：
我选择这个表情是有两个不同角度去解读。微信赋予的文字定义是”崩溃”，好像在日常笑著笑著，令人崩溃的事情就突然而至。但我更喜欢解释成，就算现在崩溃到裂开也别忘了继续面带微笑。
越在危机之中越考验平时累积的实力。2020带来的试炼前所未有，意味著我们必须比往常做更多的Plan B，当无法预期也无法阻止的突发状况来临，是时候要从容面对并不停思考最佳解决方案。对于广告人来说，以源源不绝的创意解决生意问题，正是我们存在的意义。与其花时间在崩溃纠结于为什麽会这样，不如面带微笑地为客户为团队找出一条可以尝试的道路。还有练就一身“恢复力”也是相当重要，让自己快速从低潮起身，不困在失落情绪之中，专注于解决问题并迅速恢复日常状态，这都是在崩溃中带著微笑的方式。
张锐时趣创始人兼CEO
推荐作品：老乡鸡《2020老乡鸡战略发布会》
推荐理由：从安徽走入全国, 也许就是一个social的距离。老乡鸡的social做法, 也就是我们常说的：1. 定立清楚人设，一个幽默有趣打工人魂-鸡爪子, 平常上班嗑瓜子,早安文也不走寻常路；2.与粉丝的互动要走心，维持打工人个性, 诙谐有趣；3. 逢热点必蹭，而且它都还蹭得很巧妙；4.持之以恒的更新频率，不寻常早安文连周未都不会错过。
再时不时的, 辅以束董的神助攻, 让老乡鸡先从一场战略会走入我们眼中, 但透过每日的social运营, 妥妥的捉住了消费者的心和胃。而每日做着品牌运营的我们, 也或多或少能从老乡鸡身上, 温故知新, 找到品牌运营的新灵感。
年度表情：
很难用一个形容词来体现2020年, 这一年有难过、有喜悦、也有新生和有逝去, 但值得庆幸的是，整体品牌营销市场走出了一条很不一样的路。
疫情之下，各式长短视频, 更纷纷变身成为生活中不可或缺的“贾维斯”，上课娱乐、做饭健身, 你想找什么都有; 全民皆直播, 直播买买买变成全民娱乐, 央视boys带头领着大家一起乐。直播、私域流量运营无疑成为今年的大热, 各式红利尽出。
除此之外，在另一端也看到，不少已经成熟的新消费品品牌开始回头做品牌建设的相关工作。因为我们都知道, 只有拥有一个强有力的品牌, 才能拥有通向未来的复利引擎。简言之, 今年很难。但, 真的也很值得让我们好好看看！

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