市场营销成功案例小故事市场营销成功案例市场营销经典案例( 三 )

乌东伟赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：这个作品的意义在于，它是积极回应现实的，且这个回应是独属于这个品牌的，又顺理成章不矫情。今天看来，消费者和品牌之间的关系越来越复杂，物品交换的同时伴随着强烈的情感交换，消费者对品牌的期待会越来越高，当社会面临巨大变故或者复杂议题时，那些能与消费者一道应对现实，言明立场的品牌会获得更大的回响。
疫情是今年最大的现实，拥有巨大的情感出口，我有点遗憾，方太没有把这个作品做的更大。
年度表情：
2020年我用的最多的表情是 “裂开”，分裂。世界各地发生的大小事情都让世界正在滑向深刻的分裂，不同阵营、不同圈层、不同兴趣爱好的人之间，正在逐渐丧失对话的意愿、兴趣和技巧。“沟通”这个让人类造塔的能力正在遭受巨大无比的挑战。我为此感到难过，希望2021年人们能发现对话的美好，见证人与人之间开放沟通能够创造的伟大。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：如果说2020年能成为社会热词的话，“后浪”是绕不开的。甚至成为“后浪”现象。用传统的内容做出反传统的战役，开创三部曲营销。虽然B站具备大量的群众基础，但是广告公司接到这个简报挑战的是巨大的。只有站在更宏大的社会格局去破圈，才有机会引发巨浪。如果你认为第一条片子就是全部，那你会觉得事情怎么没有说完。这个战役精妙之处，恰恰用第一条片，选择在五四这个节点，用主流媒体的方式讲跨年龄的故事，新老青年的冲突和撞击引发社会热议，然后再用两条片子做出回应和答案。
年度表情：
2020年是魔幻的一年。曾经的数字营销风云巨头好耶突然按了暂停键。创意热店们陷入了白热化的竞争。不断调整改造的4A依然面对被数字公司兼并的结局，甚至留不下名字。社交媒体红利下诞生大量的创意工作室或MCN机构。创意的碎片化和泡沫化成为不可逆转的现实。善于点上突破，又善于系统操盘的公司变得越来越稀缺。疫情让行业的洗牌进一步加剧，在充满大量不确定的未来，如何寻找确定性，拥有抵御复杂系统性问题公司，一种未来的广告公司形态将会喷涌而出——让我们看看。
陈靓 MRM麦肯中国执行创意总监
推荐作品：饿了么《改了一万个名字》
代理公司：天与空

文章插图
推荐理由:
一个品牌要日渐深入人心，群众基础最重要，在塑造了品牌大方向上的认知后，和消费者建立对话是必须要做的事情。
品牌升级是常规操作，但饿了么这一次的品牌升级活动，巧妙地把品牌升级的信息，转化成从消费者痛点出发的追问，这就是一种建立对话的操作，其中不乏让人会心一笑的内容，因为其中有很多文案都是我作为普通消费者能感同身受的。
简单直接+理解成本低，是我对这波营销活动的第一印象，在信息早已高度碎片化的时代，必须化繁为简，对创意不断总结提炼，才能做出对消费者有价值的广告。
年度表情：
给2020翻个白眼，愿未来一切向好！

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