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编辑导语:移动互联网广告发展多年，现在已经形成了标准的广告风格。这些标准样式成为媒体接入互联网广告的第一实现方式。本文将梳理几种行业标准的APP互联网广告风格，以及它们的特点和属性。让我们看一看。

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首先，打开屏幕广告开屏广告是指显示在APP启动屏幕上的广告，一般以全屏或半屏显示，停留3-5秒。有图片和gif或者视频，用户可以点击跳过。其中，用户体验的主要因素是广告内容，品牌广告的体验普遍高于效果广告。
国内几乎所有做流量变现的app都有开屏广告，用户受到了教育。但由于市场对点击率的畸形需求，广告体验很差。
诱导用户点击的虚假×关闭按钮经常出现在广告素材上，甚至出现与广告内容无关的虚假系统弹窗来引导用户点击。最夸张的是，我曾经看到一种材料，上面画着像头发一样的黑线，让用户误以为是真头发，触摸手机屏幕，导致广告点击。
这些年来，这种不好的体验愈演愈烈，用户的抱怨和不满也越来越强烈，最终导致去年工信部对开屏广告进行了整改。
关注互联网广告的同学可能注意到了，去年工信部对头部媒体和各大广告联盟提出了整改要求。时隔半年，目前国内开屏广告已经形成了初步的合规风格。这些合规风格的核心是控制广告的点击区域或点击方式，让用户主动选择观看广告的登陆页面，最大限度减少用户误操作或恶意引导导致的点击。
在这些方式中，对点击区域、摇动、滑动或几种方式的组合有限制。这里有几个案例。哪种风格更好还是媒体需要根据自己app的用户情况对比数据和用户反馈？

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目前国内主流联盟已经提供了兼容的开屏广告样式。当然，有些联盟是强制所有媒体都遵守的，有些则是让媒体自己选择遵守。
这里值得一提的是，虽然开屏广告是国内市场比较熟悉的广告样式，但是在海外已经很多年没有规范了，因为他们认为开屏广告会阻碍用户进入APP，而且是比较差的体验风格，所以海外用户从来没有真正的被教育过开屏广告。
前几年国内APP出海最盛的时候，很多媒体在屏幕上做了Google、脸书等联盟的原生广告或者插屏广告。现在，一些大的海外广告联盟，如谷歌，也推出了标准的开屏广告风格，并开始尝试操作开屏广告。去年谷歌的开屏广告风格还只是测试版，现在已经成为正式版了。
第二，横幅广告横幅广告一般出现在app的顶部、中部或底部，会占据app中的部分页面。点击率比开屏广告差，一般摄影美颜app和VPN apps比较常见。这种广告风格很容易在APP中起到“狗皮膏药”的作用，导致用户体验不佳，除非APP本身有Banner操作位，可以在Banner操作位添加这种广告。
第三，插入屏幕广告插屏广告以全屏或半屏显示，一般出现在APP的自然间歇点或过渡点。理论上可以避免与app内其他页面的展示形式不匹配带来的体验问题，适用于所有有广告弹出的场景。
但在实际操作过程中，在设计插屏广告场景时，一定要注意不要影响用户正在进行的操作。比如用户在设置APP的时候，突然弹出插屏广告，显然是非常不合理的，也会引起用户的反感。
因此，插屏广告更适用于游戏、视频播放、清洁等环节。，在用户正常使用产品时出现明显的业务中断和暂停或流程结束。比如清理APP，更适合在手机端后扫描清理页面时，以及玩游戏时添加屏幕广告。