广告投放知识大全 sem广告投放是做什么的

互联网在线广告分为品牌广告和效果广告。
我之前学过《广告创意》，主要讲品牌广告，说“没有好创意就不要做广告”，这里的设计偏向于广告创意的设计，也就是灵感的代表。后来，他进入了广告行业，也就是表演广告。这个职业是娱乐业快速发展的产物。当一个巨大的流量网络（APP）诞生的时候，他们自己分配流量，一个个形成广告媒体。
传统的广告策划/广告文案已经催生了一个同时关注交付和数据的职业。在国内通常称为信息流优化器。海外渠道也有一些非信息流分发渠道，这个位置叫做广告投放。
一、广告流程
简单来说，广告传播就是广告主与广告媒体之间的一个过程。广告主就是需求方，也就是我们常说的甲方。甲方的需求就是投放广告来获取用户。
用户从哪里来，来自广告媒体，广告媒体作为供应商，拥有大量的用户流量，将这些用户提供给不同的需求者，可以很好地实现流量变现。中国的主流广告媒体以今日头条为主，以抖音为核心，腾讯以微信为核心。这些不同的渠道有不同的属性。
穿山甲，一种特殊的广告媒体，是由无数第三方媒体组成的聚合平台，也就是说你放一只穿山甲，就放了它所包含的所有媒体。
考虑到这一点，接下来要了解的是三个第三方。
第一个第三方是广告平台。你一定玩过微信小程序中的蹦蹦跳跳的小程序。当你游戏失败，想复活重试时，你会看到一个无法跳过的广告。视频。这种视频称为奖励视频。广告主是如何将这些广告添加到微信小程序中的？原因就是这个广告平台。
国内常见的广告平台有今日头条的穿山甲、腾讯的友粮汇（就是上面提到的广告媒体，这里是他们的另一个业务，广告变现业务）、硬核联盟等，现有的海外主流Admob 。
第二个第三方是跟踪平台。简而言之，广告主需要知道广告是否真正到达了广告媒介。
在准备广告投放时，一个不可避免的步骤是广告跟踪的适应。广告跟踪是直接涉及广告优化的重要环节。例如，在穿山甲等聚合媒体中，如果可以追踪到穿山甲的具体媒体，则可以使用自定义流量包进行指定投放。
另一个重要原因是广告的归属。效果广告的付费逻辑一般包括OCPM、OCPC、CPA，分别对应展示计费、点击计费、转化计费。当广告主的广告投放在媒体 A 的计费基础上，而媒体 B 以点击的方式投放时，双方看到的广告属于哪个媒体？这需要一个统一的跟踪平台。
比如跟踪平台是按点击安装计费的，那么A渠道就是辅助转化，B渠道就是转化。国内追踪平台主要有热云、友盟等，海外主流有、、、等。
第三方为广告公司，可能缺乏专业性或减少人力资源投入。市场上有大量甲方客户将广告工作交给广告公司。广告公司也就是我们常说的乙方，这个地方会涉及到广告优化人员的跳槽，其中大部分是由乙方、甲方和媒体做的。
当然，除了这三者之外，还有一个更关键的第三方，那就是用户。广告媒体的资本、广告主的需求、广告都是以获取用户为目的的。
二、优化器工作内容
广告优化器分为甲方、乙方和媒体方。
薪酬福利乙方>媒体方>甲方行业精准度甲方>乙方行业广度乙方>甲方。在自由领域行业精准度非常高，涉及行业领域深度、层次的广告投放，在用户增长方向上，推广路径较多。
乙方面对不同行业，业绩与客户项目挂钩，需要更多的沟通协调能力。简单地说，乙方的工作是甲方工作的一部分。
工作内容：
1、制作报告：制作日报、统计数据、分析广告数据；