运输市场行销学

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运输市场行销学【运输市场行销学】《运输市场行销学》是2010年3月1日中国铁道出版社出版的图书，作者是刘作义、赵瑜。本书可作为高等院校交通运输类及管理类专业本科生教材，也可作为铁路及其他交通部门干部、管理人员及运输企业市场行销人员培训及自学参考书。
基本介绍书名：运输市场行销学
作者：刘作义，赵瑜
ISBN：9787113111335
定价：40.00元
出版社：中国铁道出版社
出版时间：2010-3-1
开本：16开
图书目录第一章　运输市场与运输市场行销第一节　市场第二节　市场行销第三节　服务与服务行销第四节　运输市场第五节　运输市场行销複习思考题第二章　运输市场分析第一节　运输市场行销环境分析第二节　运输需求分析第三节　运输消费者行为分析複习思考题第三章　运输市场调查第一节　运输市场调查概述第二节　运输市场调查方法第三节　运输市场调查技术第四节　运输市场调查案例複习思考题第四章　运输市场预测第一节　运输市场预测的含义和内容第二节　运输市场预测的步骤和方法第三节　定性预测方法第四节　定量预测方法複习思考题第五章　运输市场区隔及目标市场选择第一节　运输市场区隔第二节　运输企业目标市场选择第三节　运输产品的市场定位複习思考题第六章　运输产品策略第一节　运输产品概念第二节　运输产品的生命周期第三节　运输产品组合策略第四节　运输企业品牌与包装策略第五节　运输企业服务策略第六节　运输企业新产品开发策略第七节　运输产品策略案例複习思考题第七章　运输价格策略第一节　运输产品定价原理第二节　运输企业定价决策与方法第三节　运输企业价格策略第四节　运输企业价格管理案例複习思考题第八章　运输企业分销渠道策略第一节　运输产品分销渠道概述第二节　运输企业分销渠道决策第三节　运输企业分销渠道管理複习思考题第九章　运输企业促销策略第一节　运输企业促销的基本理论第二节　运输企业广告第三节　运输企业营业推广第四节　运输企业人员推销第五节　运输企业公共关係第六节　运输企业促销策略案例複习思考题第十章　运输企业网路行销第一节　网路行销基本概念第二节　运输企业网路行销的含义和特点第三节　运输企业网路行销策略第四节　运输企业网路行销案例複习思考题第十一章　运输市场行销管理第一节　运输企业战略规划与行销过程第二节　运输市场行销计画第三节　运输市场行销组织第四节　运输市场行销计画执行与控制複习思考题第十二章　运输市场行销信息系统第一节　运输市场行销信息系统概述第二节　运输市场行销信息系统构成第三节　运输市场行销信息系统设计第四节　运输市场信息管理系统实例複习思考题参考文献