从鄙视链顶端到月活不足千万，虾米音乐错过了无数机会中国之最吓米音乐 _中国之最吓米音乐

作者|乔小凡
编辑|友子
“很遗憾，但并不惊讶。”
虾米音乐即将关停的消息过去一周刷遍全网。在知乎“虾米音乐即将关停”话题讨论区，知乎大V丁勾的解释代表了不少人的心声，“虾米是我用的第一个音乐流媒，也一度是我的音乐流媒首选……当我发现Taylor Swift、Lorde甚至Arcade Fire曲目变灰——请注意，是变灰，意味着你拿钱都买不了，今年初我删了虾米APP 。”
11月29日傍晚，NOVA娱乐主理人、前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监相征在微博称：传闻虾米音乐或将于明年1月关闭，科技产业微博号@果壳放大灯也称“虾米音乐或将执行人员变动” 。消息发酵后，#虾米音乐#的话题讨论度暴涨，连续在热搜榜超过15小时，更有用户po出虾米音乐人的群发推送“坐实”关停传闻。虾米音乐官方对此不予置评。
“其实我们最惋惜的不只是虾米音乐阵亡，而是它本可以活下去却错过了无数机会。”丁勾对数娱梦工厂表示。
虾米音乐成立至今十余年，早在2013年时已是拥有2000万注册会员的音乐社区巨头，不仅是小众音乐爱好者的基地，当时在内地音乐应用中更是高坐鄙视链顶端。
然而易观千帆上个月发布的TOP1000移动APP数据显示，虾米音乐10月的月活用户仅有988.3万人，而排在前列的酷狗音乐、QQ音乐、酷我、网易云音乐月活分别2.61亿、2.5亿、1.5亿和1.13亿，完全不在一个量级，甚至月活还不如酷狗铃声App 。
事实上，去年阿里投资网易云音乐7亿美元之前几个月，虾米音乐就已经从阿里大文娱版块划出。
有不少业内人士和音乐爱好者认为，虾米音乐如今的境遇，其实在五六年前版权大战时就已埋下伏笔，如果它最终只能退出舞台，也不过收到几声唏嘘，用户转身就会流向其他平台。
但随着短视频兴起，音乐传播途径再度生变，下沉市场或许还有其他在线音乐品牌突围的新机会。
最早尝试音乐付费
错失版权的虾米成“时代的眼泪”
“虾米音乐走向没落，除了业务战略和产品调性问题，最大的失策在于对精良的头部音乐内容不够重视，尤其是独家版权。”在接受数娱梦工厂采访时，明白音乐娱乐集团CEO王毅表示。
王毅认为，虾米音乐错过了最重要的2015-2017年，而这正是国内网络音乐版权走向正规化的几年，也是腾讯音乐集团（下称TME）大力构筑版权优势的时期。那一年国家版权局要求各平台清理无版权作品，网络音乐平台格局大变，依靠版权优势TME的三家平台地位迅速上升。
从市场表现来看，除了此前沉淀的用户基础，版权优势进一步让TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐稳坐音乐应用第一梯队，并以绝对的流量断层领先于腰部竞争者。
根据艾媒咨询《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》，去年，TME旗下的三款音乐APP的MAU均破亿，优势显著，而彼时虾米音乐MAU仅为网易云音乐1/4左右。
事实上，虾米音乐并非对版权的重要性无动于衷，甚至早几年曾经有所察觉。
“虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的平台在一起，会安全一些。”2013年1月，带着这样的想法，加上曾在阿里工作过几年，虾米音乐创始人王皓同意了互联网巨头阿里对虾米音乐的收购。
次年，阿里斥资3000万元，买下《中国好声音》第三季的音乐版权，随后与滚石、华研和寰亚等多家知名唱片公司签订独家合作协议。
然而在2016-2017年的版权大战中，阿里并未采取类似腾讯那样的“all in”战略。据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》，当年TME旗下三款音乐APP的版权覆盖率高达90%，阿里音乐只有20% 。

从鄙视链顶端到月活不足千万，虾米音乐错过了无数机会 中国之最吓米音乐

从鄙视链顶端到月活不足千万，虾米音乐错过了无数机会中国之最吓米音乐