从鄙视链顶端到月活不足千万，虾米音乐错过了无数机会中国之最吓米音乐( 三 ) _中国之最吓米音乐

“资本不会为情怀买单，但一个忠诚度极高的细分市场不应该成为最后的自留地吗？没有感情支撑的运营不会走远，缺少文化输出的资本总是一种格局缺陷。”
“其实我们最惋惜的不只是虾米音乐阵亡，而是它本可以活下去却错过了无数机会。”丁勾告诉数娱梦工厂，“朋友圈里一位虾米前员工说，当年虾米转型成Bandcamp也许还有救。”
数娱梦工厂了解到，Bandcamp是一个类似音乐集市的平台，当用户在Bandcamp上购买东西时，无论是数字音乐，黑胶唱片、T恤周边、门票或录音带，费用中有80-85％归艺术家所有，平台以天为周期进行结算并付款给音乐人，剩下的部分用于支付运营费用以及作为平台收入。该平台成立于2007年，自2012年以来已持续盈利。
但这样的模式在国内似乎很难行得通。
“在2015年版权正版化之前，全行业几乎只有一个商业化方向，那就是落地演出。”王毅回忆道，“再看现在，音乐商业化在国内空间依然很窄，大部分的音乐商业变现还未与生产者的收益链打通，比如KTV等娱乐消费，除了少量的音乐版税之外，其他大部分收益都不会给到音乐内容生产者。”
尽管音乐行业商业化走向并不明朗，但王毅仍相信，基于音乐产业产值远超过中国电影产业的客观事实，音乐作为内容主体的变现潜力很大。
在这次的虾米事件中，一个值得留意的信号是：虾米音乐或将关停的消息最初并未通过官方渠道释放，仅仅是作为“传闻”在业内流传，还有的说法是虾米音乐可能和网易云音乐或者太合音乐等合并。
而在半个月前，虾米音乐刚通过微博发布了12周年的粉丝福利，此时的关停消息不免更加令人唏嘘，加上官方一直未对此正式进行表态，也让虾米音乐的命运显得扑朔迷离。
对此，王毅透露，既然关停的传闻目前尚未被官方证实，也许人们可以乐观一点认为这是虾米音乐的自救，“市场的反应很大程度上决定着产品的命运，阿里内部可能也在观望。我个人认为，目前虾米音乐在平台调性和体量上与摩登天空较相近，双方合作倒也不无可能。”
短视频用流量对撼版权壁垒
下沉市场仍有新机会
纵观目前音乐市场TME和网易云音乐“一超一强”的格局，无疑印证了那句话：得版权者得天下。
“就国内的音乐市场来看，现阶段除了版权之外，不太可能构筑其他有效的行业壁垒，但弯道超车的机会也不是没有。”王毅判断，“流量和内容总会有突破口。”
从流量端来看，“QQ音乐”词条的用户搜索指数与腾讯系的社交应用“QQ”词条热度成正向相关，尤其在2011-2014年，后者对前者的导流作用不言而喻，QQ音乐从此奠定了早期用户基础。
近两年，短视频异军突起，迅速成为文娱行业的流量大户。官方最新数据显示，快手直播日活1.7亿，电商直播超过1亿，抖音（含抖音火山版）平台日活用户则已超6亿。音乐流媒体纷纷入驻短视频平台，直接从流量池中纳新。
今年8月，网易云音乐宣布与抖音达成合作，计划通过“音乐短视频”的组合方式，加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推，而双方的合作也进一步丰富了音乐娱乐生态。
之后根据Tech星球报道，抖音音乐正在内测“听全曲”功能，并提供显示歌词的和歌曲进度条的简易版播放器。而自从去年年底以来，抖音先后同TME达成了音乐转授权合作、与华纳音乐等多家唱片公司达成合作、与数字音乐公司Believe达成版权续约合作，加上连续举办三届的“看见音乐计划”，在版权厮杀的下半场，抖音音乐已悄然入局。

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