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品牌背书【品牌背书】品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分 。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识 。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关係降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低 。
基本介绍中文名：品牌背书
外文名：Brand Endorsement
特点：不直接作为品牌名称的一部分
品牌优势：快速切入目标市场等
定义品牌背书（Brand Endorsement）品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定 。这种品牌行销策略，我们称其为“品牌背书”（Brand Endorsement） 。通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联 。含义其一，不论背书的具体目的何在，只要有所凭藉即可 。或者看中第三方的知名度、美誉度，或者看中第三方的权威性，或者看中第三方引领风尚之先，不一而足 。但凡不违规犯法，可利用之处，尽可利用 。或者明确强调，或者隐晦着暗示，前者称为硬背书品牌（Fixed Endorsed Brand），后者称为软背书品牌（Flexible Endorsed Brand） 。
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品牌背书硬背书品牌的典型套用在于汽车行业，每个汽车厂商品牌旗下都有不同的产品线品牌 。而浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由五粮液品牌背书，虽然在传播时有意将这一信息传达给消费者，但产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角 。其二，不论第三方是谁，只要有所借重即可行 。第三方可能是某个企业或机构、媒体、个人、地区，甚或是某个国家 。在消费者的心目中，GE的产品都是好产品，入选驰名商标的企业自然实力雄厚，登入央视的品牌都值得信赖，巩俐代言的化妆品效果一定不错，来自法国的葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质 。其三，这种支持作用可能很紧密，也可能很鬆散 。品牌延伸适用于子母品牌拓展或着同类产品间扩散 。无论前者抑或后者，都必须获得主品牌的允许，并在其主品牌的统一框架之下运作，不得越规 。品牌延伸还是家族式资源共享，而品牌许可则完全是契约式有偿租借，这种支持是有经济利益约束，自然关係紧密 。但是有的时候这种背书关係就相当鬆散，不用徵得第三方许可，甚或连第三方都未曾知晓，第三方也并无任何限制，有但用无妨之势 。例如前文所述的产地背书 。瑞士钟錶的声誉由大家共同打造，自然也由大家一起分享 。不过，为了避免共有资源的过分开发以及个别肆意破坏——制度经济学中所谓的“公地悲剧”，这种共享品牌也日渐呈现规範的趋势，纷纷成立行业自律组织进行自我规範 。优势目标市场当企业经营思路转化，发展战略改变时，寻求新的市场机会，塑造新的品牌，诉求新的文化理念和品牌主张，快速切入目标市场，完成企业凤凰涅槃，浴火重生的转机，实现企业利润的增长 。以陕西开缸酒进军西安市场为例，其企业泸康集团，地域性强，难以在消费者心中形成影响力，所以在品牌规划上採取背书战略，把泸康品牌背书隐藏，规避泸康品牌的地域性市场弱势，在品牌诉求上与泸康酒业脱离的关係，更好地推行开缸酒品牌 。品牌个性诉求符合目标市场的理念主张和传播要求 。不过背书品牌一般不能像产品品牌那样直接冲锋陷阵 。背书品牌从性格上讲就是一个幕后英雄，如果我们一定要其冲锋陷阵，其市场危险性也是比较大的 。开缸品牌作为泸康酒业的一个实现扩张战略的重要武器，为了实现市场目标，文化、理念、形象都要迥然不同于泸康集团，以市场的标準建立新的诉求体系 。开缸酒如果运作成功，在企业品牌形象提升上最终受益的还是泸康酒业，可以起到以点带面，以产品带动企业品牌的关係 。产品保证背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联繫，而不再陌生 。任何情况下，象徵性托权人都不会占据中心位置，受託品牌才需要特写 。经营风险市场风险，无处不在，一招不慎，满盘皆输，退一万步，如果开缸酒上市不尽人意，也不会对泸康品牌造成太大影响，免除“城门失火，殃及池鱼”风险 。形式国家背书在国际市场上，当消费者提及某一个国家时，总会想起某一个大类的产品 。例如瑞士钟錶、法国香水、法国葡萄酒、义大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑等等 。国家品牌在为本国某一种产品在国际市场上散发诱人的品牌魅力提供背书 。