新闻行销 _生活百科

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新闻行销【新闻行销】新闻行销是运用新闻为企业宣传的一种行销方式。新闻行销在行销活动中有效综合运用新闻报导传播手段，创造最佳传播效能。新闻行销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
基本介绍中文名：新闻行销
实质：行销方式
定义新闻行销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计画的策划、组织各种形式的活动，藉此製造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

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新闻行销起源新闻已不仅仅是看看而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面，“新闻着陆”已是趋势。不再是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻就是在关注自己。由于新闻强大的客群群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。一般企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂誌、户外媒体等，企业都以广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代则被称作广告时代。但企业终于在“开出去一辆桑塔纳，却开不回一辆奥迪”时，宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药。

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新闻行销接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用。但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开，同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播效果也大打折扣。这时候，新闻行销应时而生，同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为企业做宣传？在快节奏生活的今天，广告信息铺天盖地，消费者开始产生资讯焦虑，对广告敬而远之，而新闻行销会让读者在不知不觉中接受企业要传播的东西。只要有图片、音频、视频存在，新闻行销都会大行其道。在网路行销中，通过精準的新闻行销，让信息从小众过渡到大众，从大众过渡到小众。作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，新闻行销逐渐受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。新闻行销专员必除了熟悉各种媒体的特性，掌握新闻发布渠道，还要有出色的事件策划能力和把握能力，出色的市场洞察力。特点目的性一次成功的新闻行销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但必须要知道要通过这次新闻行销达到什幺目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从行销的角度上讲，一次新闻行销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻行销的目的，将决定这次新闻行销的主线。传播性传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那幺抓住什幺新闻来做行销呢？笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻行销的载体，那幺如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。炒作性有个做保健品的朋友说过，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象这次的非典事件中，新闻没有进行合理的炒作，这难道能称之为新闻行销吗？尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从行销角度上不能不说是一次失败。原则（一）必须确保每一分行销传播费用都为品牌作加法；