市场实验与决策 _生活百科

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市场实验与决策【市场实验与决策】《市场实验与决策》是2011年北京大学出版社出版的图书，作者是林升栋。本书的推出有助于增进企业界对市场实验原理及操作的了解。
基本介绍书名：市场实验与决策
作者：林升栋
ISBN：9787301195246
定价：29.00元
出版社：北京大学出版社
出版时间：2011年9月1日
开本：16
内容简介改革开放三十年来，经济特区充当全国改革的“试验田” ，先行先试，其成功做法在经过实践检验后，再向全国其他地区推广或为其他地区所借鉴吸收。市场实验的思想也是来自农业试验田的思想，通过小範围的实验确定是否大面积推广，以减少决策的风险或者出现灾难性后果。当企业决策层对一个实际行销问题有几种备择解决方案，并且在这些方案上举棋不定，而这个决策又很重要时，实验法就有了用武之地。图书目录第一章实验法在消费者行为研究中的广泛套用第一节健身俱乐部收费第二节新报纸促销第三节化整钱为零钱第四节超市试吃摊摆放第五节有奖销售方案第六节神经行销实验本章小结参考文献第二章运用实验法为具体行销决策服务第一节市场实验看似冷门实则有用第二节市场实验解决的问题及其背后的思想第三节实验设计的三种类型第四节市场实验的局限性与弥补方法本章小结参考文献第三章市场实验程式第一节市场实验问题的提出第二节市场实验设计的程式第三节市场实验模型的建立第四节寻找实验的原因变数第五节衡量实验效果的标準选择第六节测试组的选择第七节不同实验设计方案评价标準第八节最终确定是否实施市场实验第九节市场实验规模的确定本章小结参考文献第四章完全随机设计第一节完全随机设计思想第二节一元方差分析第三节一元方差分析的SPSS实现过程本章小结参考文献第五章单因素随机区组设计第一节单因素随机区组设计的基本思想第二节二元方差分析第三节二元方差分析的SPSS实现过程本章小结参考文献第六章拉丁方设计’第一节拉丁方设计思想第二节拉丁方统计分析第三节拉丁方统计分析的SPSS实现过程本章小结参考文献第七章双重遗留设计第一节遗留效应——採用双重遗留设计的原因第二节双重遗留设计第三节案例介绍——包装重量对红苹果销售的影响第四节利用SPSS进行遗留效应的方差分析第五节其他的重複实验和处理安排本章小结附录：威廉士设计26种情况参考文献第八章析因设计第一节析因设计理念概述第二节多因素实验设计第三节实验设计与计算举例本章小结参考文献第九章平衡不完全随机区组设计第一节平衡不完全随机区组设计思想第二节平衡不完全区组设计运用及分析本章小结参考文献第十章建立与实验数据匹配的模型第一节为什幺要建立数据模型第二节一元线性回归模型第三节曲线回归模型本章小结附录附录一市场实验计画撰写(例)附录二市场实验报告撰写(例)作者简介林升栋，心理学博士，厦门大学广告系副教授，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。从事消费者行为、广告与品牌的研究工作，迄今在多家国内外期刊上发表学术论文。主持国家自然科学基金项目等多项课题。有南方日报集团、广东邮政、广东电信、广东盐业、健力宝、中国石化、广药集团、安利、英国石油、泉州菸草、温州日报集团等多家大型企事业培训或谘询经验。