高等学校套用型特色规划教材消费心理学

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消费心理学(高等学校套用型特色规划教材)【高等学校套用型特色规划教材消费心理学】本书结合作者多年的教学经验，借鉴同类教材的长处，吸收消费心理学研究方面的最新成果，打破了单一叙述型的教材模式，尝试建立包括学习目标、各章小结、自测题、案例分析和阅读资料为内容的複合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念和教学方法。
本教材构思新颖，内容简练，既可作为财经类本、专科学生的教材，又可作为企业行销人员的培训教材和参考读物。
基本介绍书名：消费心理学
作者：李晓霞刘剑李晓燕赵仕红
ISBN：730213309
类别：套用型本科市场行销专业系列教材
页数：287
定价：26
出版社：清华大学出版社
出版时间：2006-7-1
基本信息定价:26页数:287出版日期:2006-7-1版次: 1开本:16包装:平装图书简介本书是套用型本科市场行销专业系列教材之一，按照套用型本科人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场行销理论与实践相结合，从心理学的角度研究企业行销活动的主要对象--消费者的购买行为特点及其规律，并以此构建本教材的内容和体系。图书目录第一章绪论一、消费心理学的研究对象和研究内容二、研究消费心理学的现实意义本章小结自测题案例分析阅读资料第二章消费者的心理活动过程一、消费者的认识过程二、消费者的情感过程三、消费者的意志过程本章小结自测题案例分析阅读资料第三章消费者的个性心理特徵和个性倾向一、消费者的个性心理特徵二、消费者性格上的差异三、消费者能力上的差异四、消费者的动机和行为本章小结自测题案例分析阅读资料第四章消费者群体与消费心理第一节消费者群体概述一、消费者群体的概念与形成二、消费者群体对消费心理的影响第二节不同年龄、性别的群体的消费心理一、不同年龄群体的消费心理二、女性消费心理第三节消费习俗一、消费习俗的特点与分类二、消费习俗对消费心理的影响第四节消费流行一、消费流行的概念与分类二、消费流行的发展阶段三、消费流行与消费心理的互动影响本章小结自测题案例分析阅读资料第五章商品因素与消费心理第一节商品设计与消费心理一、消费者对新商品的心理要求二、新商品设计的心理策略三、消费者对新产品的购买分析第二节商品名称、商标与消费心理一、商品名称与消费心理二、商标与消费心理第三节商品包装与消费心理一、商品包装的含义二、商品包装的心理功能三、包装设计的心理要求四、包装设计的心理策略本章小结自测题案例分析阅读资料第六章商品价格与消费心理第一节商品价格的心理功能一、商品价值认识功能二、自我意识的比拟功能三、调节需求的功能第二节消费者价格心理一、消费者价格心理特徵二、价格变动对消费者心理和行为的影响第三节消费者心理中的价格阈限一、绝对价格阈限二、差别价格阈限第四节商品价格的心理策略一、商品定价的心理策略二、价格调整的心理策略本章小结自测题案例分析阅读资料第七章行销场景与消费心理第一节行销外部环境与消费心理一、商店选址的心理分析二、门面装潢的心理分析三、橱窗设计与消费心理第二节行销内部环境与消费心理一、行销场所的心理要求二、商品陈列的心理要求三、购物场所微环境与消费心理本章小结自测题案例分析阅读资料第八章行销服务与消费心理第一节行销服务心理一、行销服务的特点与心理效应二、行销服务三阶段的心理第二节行销人员对顾客心理的影响一、行销人员对顾客心理的影响力二、行销人员仪表行为对消费心理的影响第三节行销服务中的冲突及处理一、消费者的权益与保护二、消费者投诉心理三、消费者投诉的沟通与处理本章小结自测题案例分析阅读资料第九章行销信息传播与消费心理第一节广告的作用机制与心理功能一、广告的作用机制二、广告的心理功能第二节广告创意和策划的心理策略一、广告创意心理二、广告诉求心理三、广告媒体与实施心理第三节行销信息的沟通与消费心理一、行销信息沟通的几种形式二、各种行销信息沟通方式与消费心理本章小结自测题案例分析阅读资料第十章当代中国社会消费心理和消费行为第一节我国居民消费心理和消费行为的变化趋势一、消费层次上升，消费领域扩大二、个性追求、情感消费三、绿色消费，商机无限四、消费观念，趋于多元第二节当前我国居民消费的差异一、我国居民消费的地区差异二、我国居民消费的城乡差异第三节提倡健康的节约型消费观念一、消费误区的表现二、消费者教育本章小结自测题案例分析阅读资料参考文献

高等学校套用型特色规划教材 消费心理学

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