赞！国货护肤科技底色强华熙生物突出重围成消博会吸睛亮点华熙生物中国之最

4月11日—15日，第三届消博会在海南省海口市举行，吸引了来自60多个国家和地区的3100余个知名品牌参展。
今年国内外美妆大牌齐聚消博会。其中，国际头部企业雅诗兰黛集团、资生堂集团、科蒂集团、欧莱雅集团纷纷携旗下高端香化品牌亮相，华熙生物、片仔癀等国内知名企业也携旗下多个品牌及新品参展。采访人员注意到，功能性及可持续消费成为不少品牌的关键词，以华熙生物为代表的强大的国货美妆“科技力”，更是今年消博会美妆赛道的一大亮点。
第三届消博会现场图片来源于消博会网上新闻中心
功能性护肤成美妆赛道“关键词”
今年是消博会举办的第三个年头，国货与国际品牌同台竞技显得更为激烈。
采访人员观察到，“功能性”成为被各大品牌不断提及的关键词。
不论是作为资生堂皮肤免疫学研究的重要成果的“红腰子”精华，还是抗老专研的悦薇家族和时光琉璃御藏系列，亦或是敏感肌适用的茵芙莎，今年资生堂集团再次带来了前沿美肤黑科技和新品。而正在发力护肤品业务的科蒂集团则展示了旗下高端护肤品牌兰嘉丝汀全新“御颜系列”，更献上了超高端护肤品牌奥薇达的“消博首秀” 。欧莱雅携旗下欧莱雅、科颜氏、碧欧泉等16个国际护肤美妆品牌亮相，更是带着源于日本的主打角质修护的品牌TAKAMI上演了在海南旅游零售业务的首秀。
除了国际公司争奇斗艳，多家本土美妆护肤赛道的头部企业也强势吸睛，借助消博会这一国际化平台，向世界展示国货厚积薄发的硬实力。
作为国货品牌标杆，采访人员了解到，第三次参展的华熙生物携旗下共计30余个品牌的240多款产品参展——包括20余个消费终端品牌的170余款产品，以及分别布局玻尿酸科技修护、冻龄·抗初老、敏感肌、油皮护理等功能性护肤细分赛道的四大品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”等十多款销量过亿的单品。此外，华熙生物旗下的口腔、洗护、宠物、食品等创新消费品也在本次消博会亮相。
值得注意的是，华熙生物还同步展出了生物活性物原料、医疗终端等品牌及产品。不难看出，通过多品牌布局、大单品策略，华熙生物正在夯实品牌基础和深化各个品牌消费心智。
此外，采访人员注意到，国货方面，贝泰妮除了敏感肌护肤品牌“薇诺娜”还带来了全新高端抗衰品牌“AOXMED瑷科缦”，而巨子生物则携旗下深耕重组胶原蛋白领域的可复美、可丽金等产品亮相。
而细数历届消博会，可持续消费一直都是各大品牌关注的焦点。
本届消博会，欧莱雅带来了“产品环境影响信息及等级标注系统”的中国首发。资生堂集团本次在线下展出了16款替换装明星单品，并计划在我国市场提供超过150个单品的替换装，进一步推动替换装消费趋势。
同样注重可持续消费的还有华熙生物，旗下润百颜持续发起“颜值银行次抛空管回收计划”公益活动，将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收，为环境保护、可持续消费作出努力。截至2022年12月，该活动已开展10期，累计回收超534万支空管，共吸引近7万用户参与其中。这不仅是华熙生物助力行业绿色可持续发展的积极探索，也引发了消费者环保意识共鸣，进而能够不断从更多方面激发、践行可持续消费。
科技构建企业发展“护城河”
市场永远是产品和技术的试金石——好的产品背后一定离不开科技的支持。
不论是修护、抗初老、敏感肌还是油皮护理，每一件美妆“黑科技”大单品的背后，都是底层科技、专业科研技术和护肤技术研究的不断投入。以目前国际化妆品巨头为例，数据显示，2021年欧莱雅申报的专利达517个，而雅诗兰黛平均每年申请或授予的专利数量也在500个以上。从以上数据可以看出，核心专利是品牌重视科技研发的一个重要“量化”指标。

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