赞！国货护肤科技底色强华熙生物突出重围成消博会吸睛亮点华熙生物中国之最( 三 ) _华熙生物中国之最

科技驱动对华熙生物消费终端的功能性护肤品业务形成了极大的反哺作用。以科学技术为支撑，形成差异化技术路线，华熙生物不断夯实品牌定位，着力打造大单品及产品系列，凭借优秀的产品力得到了消费者的认可，助推公司整体业绩及品牌的发展。华熙生物发布的《2022年年度报告》显示，2022年公司实现了63.59亿元营业收入，同比增长28.53% 。其中功能性护肤品实现收入46.07亿元，同比增长38.80% 。
国货美妆弯道超车未来可期
念念不忘，必有回响。
国货美妆品牌不断修炼内功、锻造科技力，在如今略显拥挤的美妆赛道赢得了越来越多的关注。
数据显示,过去3年,有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店,其中国货品牌占比达到八成。在“95后”年轻人的化妆台上,已有超过四成是国货,而“00后”国货消费增速最快。此外，腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，目前，国妆品牌已占有美妆市场56%的市场份额;从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
除了来自消费终端的认可，美妆产业也越来越得到各地政府的重点关照。继“十四五规划”定调后，广东、上海、浙江等地纷纷发布促进化妆品产业高质量发展的政策文件。
市场认可、政策扶持，这些都对行业发展起到了积极的助推作用。采访人员观察到，2022年的“双11”，国产美妆品牌开始走向高端市场，像功效护肤品、高端精华液都有较高的销量。在头部主播直播间里，欧美大牌美妆产品与国货美妆产品二者之间形成了竞争的态势。“这说明，无论是产品功效还是品牌影响力，国产美妆品牌都有资格和国际大牌争一争，这是国内市场以前没有出现过的情况。”业内人士分析认为。
欧美大牌在高端护肤品市场占据优势地位，国产美妆品牌试图从功效护肤赛道等细分领域弯道超车，从销售表现上看，国产美妆品牌或能在高端护肤品市场找到定位。虽然2022年限额以上单位化妆品类商品零售额3936亿元，同比下降4.5%，国内化妆品行业零售额整体下滑，但是以华熙生物为代表的本土品牌仍然实现各品牌收入持续增长。据了解，继华熙生物旗下润百颜品牌在2021年成为首个“10亿大单品”之后，2022年夸迪成为华熙生物第二个收入超过10亿元的品牌。同时，BM肌活2022年实现收入8.98亿元，未来可能成为该公司第三个收入迈入10亿元门槛的品牌。
此外，在功能性护肤领域，溪木源、薇诺娜等本土新老势力也表现强劲。
在全球美妆竞争加剧的当下，相较于国外品牌，本土品牌一方面更了解我国消费者的需求和护肤痛点;另一方面，如今本土企业从科研投入、产品创新到用户洞察已经积累起愈加丰富的经验和成果。这也意味着，我国本土功能性护肤品牌正在崛起，似乎为行业能够弯道超车、超越国际品牌，提供了更多的可行性。
来源：咸宁新闻网
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