陕西中烟推出新品卷烟好猫千年帝都香烟正式上市！ _烟酒百科

一座城市，一片土地，都道尽了沧桑的历史过往。中国历史上的“千年帝都”更是见证了历朝历代的兴衰，陕西西安可谓当之无愧的“千年帝都” 。今年一月，陕西中烟推出“千年帝都”系列卷烟产品。以一句“让世界品味千年帝都”让人们重新认识了这个有历史文化气息的陕烟品牌。
“千年帝都”颠覆延安品牌传统风格，包装以金色为底色，主画面密布祥云与金龙，祥云下隐约可见秦汉唐等朝代名称和建筑，似乎在诉说着千年帝都的悠悠岁月。正中间红底的千年帝都深邃而庄重，底部一骑骆驼向西，记录着“一带一路”的辉煌历史。除了在包装上第一印象的转变外， “千年帝都”中支和细支两款产品不失为延安品牌在高端烟领域进行的突破性尝试。
一、“千年帝都”担提结构重任的 “两板斧”

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如果不仔细看“千年帝都”两款产品或许不会注意到它们均出自延安品牌。毋庸讳言，陕西中烟一直面临着结构较低的问题，以品牌影响力带动品规影响力的能力较弱。而在陕烟“双轮驱动”发展战略中，延安品牌一直肩负着提结构的重任，延安品牌也的确具有高结构的基因。“千年帝都”可以说是延安品牌提升整体结构的“种子”产品。
“千年帝都”承担着延安品牌甚至整个陕烟品牌提结构的重任，一是其弱化延安品牌强化“千年帝都”品规，二是专供省外市场。有这两把“板斧”则可以对“千年帝都”给予厚望。这两把“板斧”都是从基础认知角度做出改变，解构原有认知，重构全新形象，这也是延安品牌提升结构的关键。
从表层逻辑来看， “千年帝都”这个名字就蕴含着浓浓的文化气息，其强化品规依托的是文化载体的力量。众所周知，西安曾是多朝古都，蕴含着丰富、厚重的历史文化， “千年帝都”以高认知度的西安文化做背书，将其作为超级符号在省外传播，不仅传播成本低，传播效果更好，影响力更强。最重要的是能够在省外市场树立高端形象，让“千年帝都”成为省外消费群体了解西安的超级符号。
从内生逻辑来看， “千年帝都”隐晦地以延安品牌的名义发力省外高端烟市场，是因为以延安品牌影响力带动品规影响力的能力较弱。低结构的品牌认知很难被打破，所以反其道而行之，从“新”开始，从“零”认知做起。在省外市场，消费者对延安品牌认知度没有达到一定高度，有重新“洗牌”的机会， “千年帝都”则以全新的形象甚至是高颜值的形象在省外亮相，是重塑陕烟品牌形象千载难逢的好时机。
二、“千年帝都”在风口品类抢占市场空白点

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“千年帝都”两款产品分别是800元档的中支和400元档的细支。从目前行业发展状态来看，细支和中支已然成为卷烟高质量发展和品牌结构提升的重要支点，占据细支和中支品类就是站在了行业的风口。这就意味着有非常之多的市场空白点和新机遇。统观品类和价区，零售价800元档中支和400元档细支均是竞争蓝海区域，这也给陕烟品牌一个自我突破的机会。

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