2021年香烟投放 2022元旦后香烟投放多吗

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来源：第三只眼看零售作者：张思遥
近期，南京颁布了一则《南京市烟草制品零售点布局管理规定（2021）》。规定对区域内烟草证人均持证率、区域持证率、消费满足率超过饱和值的网格单元、零售点布局实行总量控制、只减不增政策，直接影响到新开零售店的烟草证申领。
这一规定不是孤例。今年以来，各地区烟草专卖局先后出台政策，针对辖区内烟草制品零售点的合理化布局予以规定细化。不少本土便利店开发拓展部门负责人表示，今年的烟草证更难办了。在“一店一证”的背景下，没有烟草证的新店，加盟主大多不愿意开。即便总部硬着头皮开了没有烟草证的直营店，相比较香烟销售占比30%以上的售烟门店，经营业绩也受到影响。
所谓烟草制品零售点合理化布局，简单来说是烟草专卖局依据现有烟草零售点数量、分布街道等指标，对新核发烟草证的门店予以限制。同时对核发烟草证零售点的专卖档位、访烟（采购）数量、售烟种类等方面设定标准，目的是为避免区域内密集布点，恶性竞争，同时响应国家控烟号召，降低吸烟及二手烟危害。
其中本土连锁便利店作为受影响较大的群体，在开店、引流、营收等方面均有掣肘。
一方面，连锁便利店企业当前多处于加速扩张、密集开店阶段，两个品牌相距20米开店的情况不在少数。但多地烟草合理化布局规定持证零售点最少距离不得低于50米，就使得便利店要么选择没有烟草证开店，要么避开核心商圈，另行选址，因而被迫降低开店速度、提升选址难度。
另一方面，烟草合理化布局规定只是国家控烟禁令的一个缩影，此外各地区还有香烟年度定量销售、降低烟草证初始档位等规定限制香烟整体供应量。这对于依赖烟草提高销售、引流到店的本土便利店来说，即意味着优势逐步减弱。
虽然相关部门近年来持续实施控烟行动，但此次反映到市场经营层面的政策导向，可以说是最严格的一次，具有辐射范围大、管控力度强、过渡空间小等特点。用一位便利店高管的话来说，“规定就是规定，没有什么应对办法。”
广东、福建、上海、内蒙古、湖北、江西等多地便利店企业在接受《第三只眼看零售》采访时也表示，烟草证政策收紧，在一定程度上属于信号灯亮起。便利店企业应该把握趋势导向，降低烟草依赖程度，寻找替代品类。
【2021年香烟投放 2022元旦后香烟投放多吗】宏观政策导向
零售点距离、面积、商圈均受限
国家层面对烟草销售、购买的政策导向正在逐步收紧，其影响也涉及烟草公司、烟草零售点、烟民消费者等多个层面。连锁便利店作为烟草销售的重要零售点，需要对此提高重视，早做打算。
其中明确提出控烟行动的意见导向有国务院于2019年印发的《国务院关于实施健康中国行动的意见》。意见表示要实施控烟行动，推动个人和家庭充分了解吸烟和二手烟暴露的严重危害，鼓励领导干部、医务人员和教师发挥控烟引领作用，把各级党政机关建设成无烟机关。同时研究利用税收、价格调节等综合手段，提高控烟成效。完善卷烟包装烟草危害警示内容和形式。到2022年和2030年，全面无烟法规保护的人口比例分别达到30%及以上和80%及以上。
可以看出，同时从销售和购买两端着手，是控烟行动的发力点。例如随后各地出台的室内工作场所、室内公共场所以及公共交通工具禁烟等条例就从一定程度上限制了消费者吸烟。而今年出台的烟草零售点合理化布局政策就相当于从卖方着手。