今年双十一，李佳琦变了双11吉尼斯记录 _双11吉尼斯记录

双十一平淡落幕了。
今年也是14届以来，首次没有公布销售额的双十一。
图源：新浪微博
早在预售第二日，就有风传李佳琦首日交易额达215亿，是去年的翻倍。
公司美腕立即降温处理，辟谣：“数据不属实，已向相关媒体发放律师函。”
公司似乎希望这个装着所有鸡蛋的篮子，能稳健低调地度过双十一。
图源：新浪微博
李佳琦的直播间变了。
“理智消费、快乐购物”取代了喇叭唢呐。
“买它买它”被替代成了“谢谢大家” 。
“最低价”的宣传词几乎不再出现，而对助播团的大力扶持也趋于“鸡蛋分篮子装”的一次试水。
但，从另一个维度来讲，今年双十一又是淘宝直播最热闹的一年。
张柏芝空降“遥望梦想站”，抖音三大流量，罗永浩、俞敏洪纷纷迎来淘宝首播，刘畊宏夫妇回归入局。
虽然还是一家独大，但从平台到个人IP，都走上了风险更少的玩法。
消费狂潮，遭遇降温。
但是即便如此，无可争辩的是李佳琦还是一个当之无愧的、断层的头部主播。
首日预售超4.5亿的浏览人次，产品数度售罄的狂欢，让人可想而知数据必定可观。
图源：新浪微博
但消失109天的李佳琦，回归的第一场“大战”算不上顺遂。
作为寡头主播，不可避免地又成了热搜的常客。
几日前，“李佳琦卖贵了”的话题被吵上风口浪尖。
图源：新浪微博
又有不少声音猜测，“在双十一之后，李佳琦将可能退居二线” 。
一叶知秋。
内忧外患的30岁，李佳琦迎来了变局之时。
六年过去，更累了
今年的双十一，李佳琦声量低了一些。
消失了三个多月后复出，疲惫感似乎不减反增。
10月25日的一场直播中，李佳琦明显出现了声音不受控、发哑的情况，在喝水没有缓解之后，他坚持播完了当前产品，然后拜托同事庆姐与旺旺控场，自己“先去处理一下” 。
图源：李佳琦直播间
回顾这一路，声带受损或许是一度被称为“人形唢呐”的李佳琦最显著的工伤。
其实李佳琦嗓子的受损时日已久。
医生曾建议“不要直播了”，李佳琦摆摆手“熬一熬就过去了” 。
但这个“熬一熬”，大概是365天直播389场，累得手浸到凉水里保持清醒，眼睛闭上但仍继续介绍产品的工作强度。
这种拼命，伴随李佳琦从南昌“柜哥”熬到如今的“一哥” 。
图源：36氪《创变者》
李佳琦回忆自己做“柜哥”的日子说，那是在500强企业的最底层，他明白不被尊重的滋味。
拿着3000多的工资、做着总是被有色眼镜审视的职业。
那时候李佳琦常常出差，六点钟在陌生的城市起床化妆，早上九点到公司，迎接公司各地领导的检查，站到晚上十点下班。
下班后还要填完表格才能睡上几个小时，接着开启重复的下一天。
图源：网络
出差的一张机票1800元，公司报销很慢，几次下来李佳琦的信用卡刷爆了。
虽然每次都是销冠，但李佳琦还是开始对这件事感到乏味。
这时机会砸到他面前——
虽还是出差，但可以同刚演完《美人鱼》的林允同台，尝试活动主持。
没钱，但老板愿意借给他，李佳琦想了想说：“那我要去。”
不久后，网红机构美one与欧莱雅集团联合打造 “BA网红化”的项目，启用专业的美妆顾问试水直播带货。
李佳琦，也因为那场主持在集团上下小有名气。
图源：微博
他不是集团默默无闻的底层了。
人人知道有个男孩专业好、会主持，在人满为患的三层大商场和明星同台也毫不怯场。

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