今年双十一，李佳琦变了双11吉尼斯记录( 二 ) _双11吉尼斯记录

但谁也没真觉得他会创造“奇迹” 。
“BA网红化”项目选了两百多人，最终只有十几个人认真地拍了视频作业报名。
入选的除了李佳琦，还有5女1男，共7人。
作为初代直播人，没人知道算法推荐的机制，没人掌握流量密码，李佳琦和他的同事走着一条最迷茫不已的夜路，整个团队都在摸着石头过河。
他和团队商量，给自己定下“连续30天，每天播6个小时的目标” 。
开荒直播的日常很枯燥。对着稀少的人卖货，无异于自言自语。有一次李佳琦没禁住朋友们的饭局诱惑，提前30分钟下播。
坚持过半的计划就这么被打断了。
公司同事打来电话：“这你都坚持不下去，让我们很失望。”
李佳琦也觉得后悔，他下定决心，真的“不玩了”，又清零日期，重新开启30天打卡计划。
自此往后的职业生涯中，李佳琦再没主动提前下播过一次。
倘若兢兢业业，数据也不一定有起色，怎么办？
回家还是继续熬，两条路摆在李佳琦眼前。
同期陆陆续续退出，行业未来莫测，一场大病过后，李佳琦也不想播了。
老板劝他：“我相信你，再坚持三天。”
图源：36氪《创变者》
后来李佳琦才知道，“坚持三天”是老板为每一个员工熬制的暖心鸡汤，但那时只有他信了。
因而也只有一条路走到黑的李佳琦，遇到了曙光。
因为过往内容质量高，前期的投入开始回馈。
在带病坚持直播的第一天，观看人数翻倍，此后流量爆发。
而这种爆发，持续到了如今，而他已迈入这行六年。
六年间，他离开南昌，转投上海，工作的高压与忙碌依旧。
在上海几年，公司、家，两点一线，李佳琦很少出门欣赏魔都的繁华。
“生活”二字，逐渐地从他的字典里消失。
上班路中车窗帘布紧盖，不然晒黑的话会很难接到美白产品；
图源：《鲁豫有约》
下班睡觉的时间，从凌晨两点，慢慢延迟到凌晨四点、五点。
直播说到嗓子干哑，不直播的时候，又排满了开会、选品、谈价的工作日程。
图源：新民周刊
妈妈忍不住吐槽他，难得全家出去旅游，李佳琦却沉醉于免税店，热衷于研究新的化妆品。
他的生活，被“直播”充斥。
2017年，已经强化了口红标签的李佳琦成为了年度TOP主播，2018年直播带货打败马云，又获得吉尼斯世界纪录。
人们称是时代的一阵风吹起了他。
但相较“风口造就神话”，更像是李佳琦扼住了机遇的喉咙。
如果复制一个「李佳琦」？
李佳琦的破圈，似乎是在一夜之间完成的。
最初，团队为了弥补他不适应短视频拍摄的营销空白，直接简单粗暴地将他直播的片段截取下来，扔在了视频平台。
没想到，夸张魔性的洗脑话术竟瞬间席卷了互联网。
那是2018年。
彼时，即便再没有商业嗅觉的人们也能通过他，瞥到直播行业立于风口的繁荣。
图源：网络
无数模仿者涌现，盗用声音现象泛滥，李佳琦及公司几次申请注册声音商标，但以被驳回告终。
“OMG”“买它买它”的话术和口红组成的背景，成为了风向标。
可终究模仿辈出，却没有人复制李佳琦的成功。
这种无人可以复制的成功，在今年他消失的109天，也再次应验——
失去了头部主播的情况下，第二梯队无人破圈。仅知识类的东方甄选异军突起，显得“618”都有些索然无味。
无论人们怎样用董宇辉的文化直播模式的成功，论证李佳琦淡出的必然，可只要李佳琦一复播，依旧热闹得像过年。

今年双十一，李佳琦变了 双11吉尼斯记录( 二 )

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