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之后，青岛啤酒又进军辽宁、安徽，甚至连远在南方的江苏、上海也没有放过。
到了2001年，青岛啤酒的“势力”已经遍及全国17个省市，拥有46家啤酒厂，再次有了“逐鹿中原”的底气。

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在随后的竞争中，燕京啤酒由于拒绝外资的加入和销售策略失当等原因，先后被青岛、华润、百威英博等品牌反超，跌落到国内市场第4的位置，风光不再。
而青岛啤酒一路高歌猛进，到目前为止，青岛啤酒在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家啤酒生产企业，公司规模和市场份额在国内啤酒行业都处于领先地位。

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说起喝酒，东北人就没服过谁，俗话说“出了山海关，碰杯就得干”，在东三省辽阔的黑土地上自然不能少了自家的啤酒。对于东北人来说，哈啤和雪花无疑是最知名的品牌。雪花，勇闯天涯也成了一代人心中最经典的广告语。

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1994年，雪花啤酒正式成立，背后有财大气粗的华润集团撑腰，雪花啤酒不费吹灰之力就拿下了辽宁市场，之后又顺着海岸线一路南下，在天津、浙江和江苏等多个省份都站稳了脚跟。
连战连捷的雪花很快盯上了四川市场。
四川自古都是兵家必争之地，这句话放在啤酒界也照样受用。正当雪花准备进军四川大展宏图的时候，一块难啃的的硬骨头横在面前，四川有名的地头蛇——蓝剑啤酒。

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年纪稍微大一点四川朋友肯定对蓝剑啤酒不陌生。上个世纪末，江湖上一直流传着“北燕京、南珠江、东青岛、西蓝剑”的说法，蓝剑啤酒在四川、重庆，云南、贵州等地的销量极为可观，在当时可是名副其实的“西南啤酒王” 。
初来乍到的雪花本着和平友好的原则向蓝剑啤酒抛出了收购的橄榄枝，但是久居西南的蓝剑啤酒压根就没把雪花这个“晚辈”当回事，想都没想就拒绝了，卧榻之侧岂容他人酣睡？
碰了一鼻子灰的雪花并没有就此放弃，为了能够打入“敌人内部”，雪花先是怒砸9000万收购了绵阳的亚太啤酒厂，然后又以5000万的价格收购了乐山蓝带啤酒厂。随后，这两家四川本地的啤酒就摇身一变，成了雪花跟蓝剑决战四川的马前卒。

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蓝剑也毫不示弱，一口气买下了本地的10家啤酒厂。大战一触即发。
1999年1月16日，成都各大报纸上都出现一则“疑似”天气预报的广告，天府之地竟然要下雪了？成都人一脸懵逼，大家也纷纷奔走相告，说过两天一定能看到雪花，那还不赶紧请假去看雪。

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连续三天广告的“诱导”，将成都市民的胃口吊到了最高点。1月18日，谜底终于揭开，各大电视台循环播放，原来是一个全新的啤酒品牌“雪花”要上市了，大家哈哈大笑的同时也就记住了雪花啤酒。

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雪花和蓝剑两家随后展开了不计成本的“火拼” 。广告、返利、赠饮、抽奖、降价等等，凡是能打压对手的办法全都用上了。为了争夺进货商，两家无下限地提供优惠，后来一度出现批发商来了可以先不给钱就把酒拉走，之后再结账的现象。

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