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快手与周杰伦合作，开启了超级巨星和短视频平台创造流量奇迹的第一枪，但后续缺乏精彩的表现。西城男孩、崔健演唱会、抖音刘德华首次亮相、孙燕姿唱歌直播，都成为了一个非凡的计划。
我不知道是快手对在线音乐会的方式不感兴趣，还是其他原因。它的佛教似乎又复活了，但亚洲流行天王周杰伦的象征意义早已大于音乐本身。瓜分周杰伦的流量争夺战，存在和参与本身就是一场胜利，快手也要参与分享这场流量盛宴。
一、错失良机从2021年底开始，绑定一个有时代成长记忆的公众明星，策划直播或表演，已经成为各大短视频直播平台推广新生活的重要途径。
特别是在全国社交平台微信的帮助下，通过罗大佑、崔健、西城男孩等能唤醒一代人记忆的流行歌手，实现了一次又一次的刷新和产品转型。
背靠微信及共12.883亿月活用户，视频号DAU(日活跃用户数)迅速跻身短视频第一梯队。根据视灯研究所的数据，2021年12月，微信视频号DAU达到5亿水平，同比增长78%，其用户数量介于抖音和快手(主站在极速版之间，用户每天使用35分钟。
抖音也不甘示弱。在视频号确定了罗大佑在线直播音乐会的日期后，抖音也突然宣布孙燕姿在同一天直播音乐会。此前，2021年7月，刘德华在抖音首次亮相40周年直播，两小时观看人数超过1亿，突破了抖音直播的历史纪录。
在这场短视频平台流量争夺战中，似乎只有快手少了，事实上，快手是周杰伦唯一的中国社交平台。
在线直播音乐会流行之后，粉丝在各大社交平台上要求周杰伦上场的呼声非常高，但微信视频号敏锐地抓住了这个机会。
5月20日和5月21日连续两晚，视频号也唤起了一代人的青春回忆，通过在线重映周杰伦的魔天伦2013演唱会和表面最强的2019演唱会。最后，计划在腾讯音乐视频号和TME live两个入口，两晚观看近亿人。
在短视频直播平台争夺流量的过程中，成为了视频号和抖音的对抗。根据《2021快手娱乐营销数据报告》，快手已经落户了1500多位明星。抖音此前发布的一份报告显示，截至2020年11月，抖音平台上已有3000多名明星入驻。
如果你失去了周杰伦，快手不仅失去了面子，也失去了内心。
除了7月6日，周杰伦新专辑的主打歌《最伟大的作品》MV首发，快手在7月15日，策划了作词人方文山的快手直播首秀，紧接着7月18日，筹办了周杰伦独家直播，讲述新专辑背后的秘密。
视频号和抖音相继完成直播破圈后，快手急需与周杰伦携手完成反击。
二、瓜分周杰伦不仅仅是快手周杰伦已经验证了音乐平台的意义。是否有每周的版权，甚至会影响用户的音乐平台使用习惯。

文章插图
2015年7月，国家版权局发布了最严格版权令。文件要求无版权音乐必须在一个月内下架，然后220多万未经授权的音乐将在一个月内下架，网易云音乐上的周杰伦歌曲将变成灰色。由于被版权卡住，15%的网易云用户迁移到QQ有周杰伦歌曲版权的音乐平台，如音乐。
随后，在国家版权局的推动下，腾讯音乐和网易云音乐相互授权音乐版权达到99%以上，但即使版权差异的1%仍然保持着腾讯音乐的优势，如对周杰伦和五月天的控制。
当时甚至有媒体说周杰伦这个词对于一个音乐播放器来说意味着15%DAU增幅。此外，根据Apple 年中国最热门歌曲榜单，前100首歌曲中，周独占54席。
为什么周杰伦对平台如此重要？最重要的原因是周代表了80后和90后的成长记忆。
2000年11月，周杰伦发行了他的第一张专辑《Jay》，这张专辑以其独特的音乐风格和弦乐演奏风格而闻名，成为中国音乐界独一无二的存在。此后，周杰伦以每年一张新专辑的频率发行了《范特西》、《八度空间》、《叶惠美》等6张专辑，销量超过100万张。

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