信息搜寻行为,什么是搜寻理论(11) _质量

在劳动力市场上，对于雇主来说，应聘者的受教育水平起着筛选和指示的作用。一个有大学文凭的人可以向雇主提供一种能够证明其有能力的信号。正是凭着“文凭”这个信号，雇主会按平均水平所做的决策来取舍雇员，并决定其应得到的报酬。所以，人们呆在学校里被认为可能主要不是为了获得更多的知识、生产技术，而是为了使潜在的雇主相信他们能创造较高的生产效率，应拿较高的工资。正是由于劳动力市场上雇主和雇员之间的信息不对称，要求必须靠一种市场信号来帮助信息缺少的一方进行识别。
为什么信息流广告策划烧钱多效果差

文章插图
有很多的广告主都会纳闷，为什么我投入成本大了，效果却变差了。不如之前的投放呢？下面可以根据这几点意义分析寻找病症。
一、为什么点击率极高的创意极少转化
二、靠谱的信息流广告须具备三个特征
特征1：需要指向当下营销工作的关键挑战
特征2：能够回答出用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么问题
特征3：聚焦于用户本人而非产品/服务
三、靠谱创意的诞生必须经过四个步骤
第1步：找到目标用户
第2步：了解目标用户所处的决策阶段
用户的整个购买决策过程包括了：确认需要-信息搜寻-评估比较备选方案-购买决策-购后行为五个阶段。
第3步：了解目标用户的默认选择
第4步：了解目标用户离你想让他们做的事之间还差什么
正确的思路是：展开调研，扩展思考，梳理你自己、你的同业竞品、虽然异业但是用户群体相似的产品/服务，他们吸引用户的特质是什么？为什么用户选他们不选你？
还有其他的要素（比如是否便利等等）在此就不再赘述。总之我们要站在用户的角度去观察并且思考他们为什么没有按照你希望的去做。
希望能帮到你，望采纳。