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哈市实体药店。
“你看，这个药在哈市各大连锁药店卖近40元，我在网上促销时给我爸买的，只要27.5元。”夏刚手里拿着一款名为金纳多的进口药说。父亲有心脑血管疾病，需长期服用。前不久，他在某大型药品电商平台陆续买了近百盒，一下省了近千元。
近几年，互联网医药电商崛起，带动各地实体药店线上突围；未来医保账户新规落地，刷卡购药形成的“护城河”也可能会迅速干涸……哈埠药品零售市场波澜渐起——竞争对手不再限于方圆几里，而是全国。冰城药品市场正从传统的本地实体店比拼，步入“线上与线下”“本土与异地”混战的新竞价时代。
一种补钙药线上线下相差4倍
市民李玲和老伴儿已年近70岁，各自患有不同程度的冠心病。李玲还患有糖尿病，血压也不稳定。欣康、拜阿司匹林、倍他乐克等心血管药以及迪化唐锭等降血糖药物是老两口常年服用的必备药品。虽然二人有医保，但主要靠退休金生活，每个月买药钱是巨大开销。
“以往用医保卡到小区楼下的药店买药，但今年因疫情出门不方便，我儿子试着在网上给我们买药。这才发现，比在楼下药店便宜不少。”李玲告诉采访人员，比如同样规格为40mg?菖24片装的欣康，她家楼下香坊安埠商圈的人民同泰和海晖医药都售价为48.5元，宝丰医药和海晖医药门店在美团外卖上的标价分别超过50元和60元。而在线上，一模一样的药，最便宜的外地药店标价只有35元左右。
舒降之是大品牌降血脂常用药。采访人员走访发现，20mg?菖7片规格的药在哈市各连锁药店售价在22元至27元之间，而线上渠道最低只要19元左右。再比如波立维，这是一种心脏支架手术后的必备药，75mg?菖28片规格在人民同泰、海晖医药连锁的平均售价在110元左右，而线上的外地药店售价最低的只有60元左右，一盒药差了50元。
很多中老年人长期服用的补钙产品同样如此。在某大型药品电商平台汤臣倍健30粒装的液体钙产品拼团只要9.9元，平均每粒只要0.33元，而且两人即可成团，可随时下单购买。但在哈市各实体药店，100粒装的汤臣倍健液体钙产品的售价为120元，平均每粒1.2元，线下售价接近线上的4倍。
一年省千元刚需族购药渠道转线上
截至2018年底，哈市户籍60岁及以上老人已达204万人，占全市总人口的22% 。由于天气寒冷及高脂、高盐的饮食习惯等原因，哈尔滨是高血压及心脑血管等疾病的高发区域，而这类慢性疾病一旦确诊往往需要终身服药。因此，对于数量庞大的中老年购药刚需族而言，每盒药哪怕只便宜1元钱，长期计算都是巨大减负。
李玲居住在香坊区安埠街的一个小区。小区里老年人多，街坊邻居很多都有心脑血管及糖尿病等慢行疾病，要服用一些药品。她告诉采访人员：“很多老人和我们老两口情况差不多，每天都必须服用好几种药物。一盒药看起来只差几元钱，一年下来，能节省上千元。”
过去的大半年里，线上购药需求被充分激活。“我父母医保卡每个月只有几十元，一盒药近40元，三四天就花费完了，根本不够用，我现在在网上帮他俩买。”今年七八月份，市民夏刚趁着线上促销，花了几千元给患有脑血管病的父亲购买了近百盒金纳多。每盒比本地实体药店便宜10多元，总共省了上千元。
疫情防控期间，电商的满减促销及补贴活动和营销力度进一步加大，更多人注意到网上药品的优惠力度。由此，很多冰城市民的购药渠道已经开始由线下转为线上。
价格够心动线上卖家给出最低价
当下，传统电商竞争进入白热化，阿里、京东、1药网等互联网巨头转入医药新零售赛道，传统电商的B2B和B2C模式被复制到药品电商平台——电商巨头除建立自营的药品销售平台外，还把分布于全国各地具有药品销售资质的第三方药店搬到旗下平台开网店。
“以前，药店只要卖得比周边的药店便宜，顾客来的就多。现在，药店不是卖得比周边同行便宜就行，还要比外地的便宜。”哈埠药品零售业内人士告诉采访人员，医药电商平台客观上相当于为全国药店划定了统一的竞价起跑线。
包装、规格等完全相同的一种药在哈市不同药店尚存价格差异，而线上平台则将这种价价格差异以更直观、更集中的方式呈现出来。
“不同药店的进货渠道不同，不同区域的人工、物流等成本都有差异，这些因素都会影响商家的定价，不同药店选择的促销节点不同，也是药品价格差异的原因。”哈市一位药店经营者补充道，并非所有线上药店都比本地实体药店卖得便宜，线上药品比哈市药店售价高的也不少。以赛诺菲制药公司出品的波立维为例，这种心血管支架后的常用药，75mg?菖28片规格在某大型电商平台的第三方卖家最低售价60多元，最高售价达到120元，高于哈埠实体药店。

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