qq绿钻有什么用处 qq绿钻有什么用 qq绿钻的作用是什么

作者|流川疯编辑|范志辉
随着中国数字音乐市场的版权正规化，在线音乐平台的产品内容及服务质量进步明显，听众的音乐付费习惯也正在不断形成。据腾讯音乐娱乐集团2019年三季度财报披露，在线音乐付费用户实现同比42.2%的加速增长，三季度付费用户数净增长440万，创下了自2016年以来的最大净增长。
国内音乐付费习惯快速成长的背后，是在线音乐平台愈渐丰富的内容及体验。会员不仅能够获得更丰富的音乐内容、更高品质的音质、定制化的个性页面装扮等诸多体验升级，甚至还可能收获到影视综艺生活娱乐一应特权，还有明星艺人见面会、免费演出票等“彩蛋惊喜”，这大大增强了用户对于获取会员身份的热情。
在此背景下，建立在产品基础权益之上的会员服务体系，逐渐成为中国数字音乐市场的发力趋势之一。当在线音乐竞争进入下半场，各大音乐平台的关注重心也从版权逐渐延伸到内容体验上，对会员体系的精耕细作自然也成为了当务之重。
开通会员“领跑”付费业务，在线音乐平台会员差异何在？
会员以及音乐包，是在线音乐平台会员模式的主要业务板块。以QQ音乐为例，音乐包能够享受指定音乐的试听及下载，而豪华绿钻会员除了拥有前者的功能内容之外，还同时具备了许多其他专属特权。
根据艾媒咨询发布的《中国手机音乐客户端监测报告》显示，上半年66.7%的受访用户愿意为产品或服务付费，其中会员付费占比最高达58.7%，其次是音乐包、数字单曲或专辑。

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图片：艾媒咨询《中国手机音乐客户端监测报告》
可以看到，大部分用户更乐于开通会员服务，相较于“音乐包、数字单曲”的购买，人们更趋向于“会员”这类大而全的“月租权益” 。某种程度上，这也是近年来各大在线音乐平台对会员体系不断完善的结果。
目前在会员模式上，几大音乐平台的“基础设施”各有差异，但基本发力都在会员曲库、在线播放及下载、无损音质等层面，而操作逻辑上的高低就看哪家在维护核心音乐内容的同时，能做到融入更多的生活场景，来赋予会员特权更为多元的体验价值，拓展刚需权益、延展具有吸引力的福利。
但在产品表现上，用户的实际体验感仍有不少区别。首先，在音质体验方面，根据“雷科技”于去年关于SQ无损音质的评测显示：在同样外设和歌曲的情况下，QQ音乐的综合音质表现稍胜一筹。其次，在会员曲库及歌曲下载等方面，拥有更多正版曲库资源的QQ音乐也更有优势，会员所拥有的曲库、音质、个性皮肤、票务特权、福利特权、品牌活动特权等专属服务，让他们豪华绿钻会员的权益辐射范围更广。

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音质是QQ音乐豪华绿钻的核心优势之一
而从历史进程来看，在线音乐平台的会员制度发展已经十年有余，梳理下来可以发现各大数字音乐平台的会员制度也一直在从价格、版权、服务等方面寻找并优化自身的竞争优势。
我们可以回溯到2007年，在QQ2007Beta3中，QQ音乐包月服务“音乐VIP”升级为“QQ音乐绿钻贵族”，并在2008年正式推行。这是国内早期为热爱音乐的QQ用户量身订制的在线音乐增值会员服务。多年后逐渐演变成为如今的豪华绿钻会员服务，在原本的基础上丰富了更多权益，涵盖了音乐包、DTS音效、播放器皮肤等等。据公开资料，12年间QQ音乐凭借海量曲库及年轻多元化的产品体验，已收获了90,000,000绿钻用户。
可以这么说，QQ音乐豪华绿钻的12周年，就是国内用户对音乐会员模式的接受度从无到有的进程，豪华绿钻也在此过程中逐步完成了产品体验的迭代升级，并在努力为会员用户探索着“泛娱乐阵营”版图。
从联动影视到线下旅行，VIP“泛娱乐阵营”如何构建？
对比各大数字音乐平台的会员产品会发现，具备相当吸引力与不可替代性的会员福利体系，是提高用户黏度的关键。
现阶段来看，豪华绿钻用户享受的会员权益主要有四大板块：音乐特权、付费歌曲特权、身份特权以及生活特权。
其中，音乐特权、付费歌曲特权延续了QQ音乐多年来的全方位高品质内容设定。身份特权也不断丰富用户的个性化定制权益。
在生活特权层面，豪华绿钻为会员提供了大量生活福利及票务特权。包括好莱坞会员特权、“吃住行”特权及票务特权等等，囊括一系列调性相符的多品牌联动福利。