网络营销成功案例并分析其成功原因网络营销成功案例网络营销10大经典案例

乌飞兔走，2019年即将谢幕。
回顾今年的互联网营销圈：故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......这些经典镜头总是挥之不去。
下面邦哥就来给大家盘点今年最具有代表性的10个互联网营销案例。

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《啥是佩奇》
借势营销
《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。
作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》短视频在1月17日犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据朋友圈、微博等各大社交媒体。
究其原因，除了内容足够好，《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年，刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题，戳中人们“回家过年”的痛点，在情感上占据了传播优势。
另一方面，以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”，将此梗推向高潮。话题在微博走红后，自称“小猪”的罗志祥也被借用流量，《啥是佩奇》实现了借势营销的二次传播。

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故宫火锅
场景化营销
网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。
2月底，故宫火锅又火了一把。如果要在故宫角楼餐厅吃上一顿“慈禧同款”火锅，你需要提前一个月疯狂打电话预约，或是在人潮汹涌的现场排队，一般三、四个小时才能落座点餐，完成打卡。
故宫利用自己得天独厚的优势把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加，从场景点到场景线，故宫火锅透出浓浓的宫廷气息。

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星巴克猫爪杯
饥饿营销
你还记得今年春节过后被疯抢的”猫爪杯“吗？
2月26日，星巴克推出2019年樱花系列主题。其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，一经出售，就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，价格被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是达到近亿次。
尽管星巴克声称并非饥饿营销，但其推广动作仍一目了然：从本身的限量属性，到一开始的先到后买，最后又加定了4000个备货方案。同时，通过抖音与微博的线上引爆，与加价争抢的线下配合，“圣杯”的火爆确实得归功于星巴克的一手好营销。

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优衣库&KAWS
病毒营销
猫爪杯的疯狂过后，又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。
6月初，优衣库与Kaws合作的联名款夏季T恤发售，引发一众消费者早早排队等待，10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。多地的购买现场更是一度引发混乱：钻卷帘门的、扒模特展示服的、甚至的消费者为了抢衣服而大打出手。
据悉，优衣库该系列T恤共生产了100万件，这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。
潮流文化的兴起、巨大的价格诱惑以及最后一次联名所带来的稀缺感，让营销信息能被更快的复制，更快的传播，短时间内传播更多的受众，此次哄抢无疑是优衣库病毒营销的典范。

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老牌国货的“奶茶梦”
跨界营销
茶饮行业成为新两年的新宠。
2019年，瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。
值得注意的是，除了时尚潮牌Supreme，老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。
其实，跨界营销对于品牌的最大益处，是为了摆脱同质化，从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业，正是看到了新的消费趋势，自身又缺失年轻人的消费场景，所有找准营销定位十分重要。

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