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淮海中路是上海最繁忙的商业街之一。15年前，国际知名时尚零售巨头、瑞典时装公司H & M在这里开设了中国第一家店，上演了百余人排队的盛况。然而，6月24日，这家H & M门店迎来了谢幕。
时代变了，h &为什么M不好闻？
抵制新疆棉？弄巧成拙的饭碗！
28日，H & M客服向中新财经证实了淮海中路店停业的传闻，并表示如有退货需求，可以去其他门店办理。
“中国第一店”的关闭只是目前h & M在中国处境的一个缩影。
时尚、低价，曾经是H & M打入中国市场的品牌优势。H & amp据官网显示，虽然一度受到新冠肺炎疫情的影响，但在2020财年第二季度，中国大陆市场H & amp成为H & M集团全球第三大市场。
然而，H & M却砸了他在中国的“饭碗” 。
2021年3月，H & M海外官网声明，H & M不与任何位于新疆的服装制造厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

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声明的部分截图。
此言一出，立刻激起了网友的愤怒。不仅网民们自觉抵制H & M产品，淘宝、JD.COM、拼多多等电子商务平台H & amp也被从H & M下架，多位明星解除与H & amp的合作合同。H & amp；time，h & M官网也因为“有问题的中国地图”的存在而被相关部门约谈。
销售额下降，60家商店关门
一年多后的今天，H &怎么了？
现在，H & M的门仍然是空的。“以前去H & M买过衣服，新疆棉花事件后就没去过了。”一位消费者告诉中新财经。
财报显示，2021年第二季度，H & M在中国市场的净销售额同比下降28% 。截至2021年底，H & M已在中国关闭60家门店，占门店总数的12% 。
与线下商店相比，H & M的线上渠道也受到了重创。在每个平台上，H & M仍然无法搜索。H & ampm客服告诉中新财经，目前H & M的线上销售渠道只有PC官网、手机APP和微信小程序。

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质量被批评
偷偷走中高端路线
在竞争对手众多的中国快时尚品牌市场，H & M仍在寻求重新赢得消费者的信任。H & ampM的首席执行官海伦娜·赫尔默说:“中国对我们来说是一个非常重要的市场。”
中新金融H & amp注意到，自2021年3月以来，一度活跃的H & M官方微博在一年多的时间里发布了不到10条消息。H & ampm不得不放弃对社交媒体营销的重视，走低调路线。
据外媒报道，知情人士透露，H & M雇佣了更多员工，通过私人微信群直接与购物者沟通，并在官方微信账号上分享新产品和折扣的信息，其中大部分只有会员才能看到。
然而，大多数消费者并不买账。除了新疆的棉花事件，H & M在产品质量和设计上也饱受诟病。“质量很差，基本上只能穿一季。”有消费者对中新财经表示。“这两年的设计也很震撼。”
中新财经注意到，H & M关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司及其分公司曾多次因假冒伪劣商品被罚款。
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