快速消费品行业快速消费品行业营销渠道管理研究( 二 )

JD.COM天猫推出的“小时购”、“小时达”等本地化即时零售的加强版。，通过达达集团、淘鲜达等平台全面承接演出业务，意味着线上流量与线下实体店的商品、供应链进一步深度结合。凯度消费者指数的研究也表明，即时零售对不同品类的增量效应是不同的。零售商通过有效利用线上流量，可以有效升级现有业务，满足消费者更多场景的需求，在客流下降的困境下实现突破。
凯度消费指数购物小票研究分析显示，社区团购市场受到政策和市场的严格监管，三季度增速停滞，部分玩家淡出市场。第三季度，中国城市仍有近32%的消费者通过社区团购平台购买快消品，表明社区团购的消费基础依然稳固。头部电商也在新政策下改革了团购模式，而以高频生鲜为主的社区团购则符合电商巨头本地生活生态圈的布局。随着社区团购进入下半场，社区团购的参与者将从价格补贴的竞争转变为供应链和精细化运营的综合竞争。
电子商务增长全球化
电商渠道保持稳定增长态势，第三季度销售额同比增长10.5% 。线上城市增长有所回升，本季度线上城市表现好于线下城市。最新报告指出，电子商务用户规模继续扩大。虽然消费者的单笔消费减少，但与去年相比，他们在电子商务平台上的购买更加频繁。2021年第三季度，电商渠道的销售贡献已经达到中国整体快消品市场的29%左右。超过74%的中国城市家庭在最近三个月在电子商务平台上购买了快速消费品。
【快速消费品行业快速消费品行业营销渠道管理研究】

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2021央视市场研究数据来源:凯度消费指数
尽管增长放缓，但超过49%的中国城市家庭在第三季度在阿里巴巴的电子商务平台上购买了快速消费品。为了提升线下城市消费者的网购体验，天猫超市在全国132个四五线城市布局前置仓，实现了每小时平均一件日用品。拼多多的市场正在扩大，第三季度超过27%的中国城市家庭在拼多多购买快消品。公开数据显示，截至2021年上半年，拼多多活跃买家数量达到近8.5亿，其用户活跃度和用户粘性都在不断攀升。除了传统平台电商，基于短视频平台的电商也在快速发展，在线下城市更受欢迎。短视频电商以内容为基础，以吸引有兴趣识别的客户为主要标签，主动推送商品，促进转化和复购，为品牌在全球电商增长中开辟了新的赛道。凯度消费指数分析指出，以美妆产品为例，相比其他数字零售平台，主流品牌在短视频电商赛道的市场占有率相对较低，因此有非常大的发展空。
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