今年女装市场销售为什么不好（2019年女装市场规 _服装零售

文章插图
图源：歌力思官网
日前，“中国人不爱买衣服了”的话题，悄然登上了新浪微博热搜榜。
据国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，我国的服装和布的销量同比，均有明显的下降，2018年我国服装销售量为540.6亿件，相较于2017年的719.1亿件，同比下降了24.8% 。
从全国重点大型零售企业的服装零售量来看，2018年累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4%，也是遭遇到了下滑的态势。具体而言，在主要品类中，除了运动服零售量是实现同比正增长之外，其他品类的服装零售量，均不及上年同期。
而从居民整体消费支出结构来看，2018年全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增长4.1%，增速同比增长1.2%，但人均衣着支出占总消费支出的6.5%，同比下降0.3% 。
另外，就同期而言，居民人均消费支出实际上是增长了6.2%，其中，生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健类支出等的增速，更是明显高于衣着消费的支出。
基于上述数据，显而易见的是，居民用于服装消费的比例确实是在减少，而人们买的衣数量服，也确实更少了。不少网友表示，“其实不是不爱买，而是没钱买” 。
也有网友表示，“现在理性了，不讲究穿太贵的，只要舒服就行”；还有网友表示，“后悔过去买了很多没用的，其实只穿那么几件” 。

文章插图
我国服装行业发展概况
一直以来，随着国民经济的快速发展，居民生活水平和收入水平的不断提高，在2018年以前，我国的服装消费市场都是在不断扩大，零售额是呈现出不断增长的态势。数据显示，2012-2017年，我国服装类零售一直保持平稳增长，2017年服装类零售总额达1.45万亿元，相比2012年的9778亿元，增加了4779亿元。

文章插图

文章插图
但需要注意的是，实际上，自2017年开始，服装市场的零售额的增速，就已经开始放缓，而到2018年之时，在宏观大环境的影响之下，服装类零售总额则是有所下滑，为1.37万亿元。不过，从销量总数来看，2018年我国服装市场销量总数同仍比增长7.8%至2.08万亿元，同比增长率还是自2014年以来最高的一年。
中商产业研究预计，在国家出台多项减税降费、刺激消费政策的大背景之下，2019年我国服装类零售总额将会呈现小幅上涨，预计将达到1.38万亿元。但需要注意的是，由于经济的不稳定性仍在加剧，高企的房价对消费构成挤压，加之人们消费习惯以及消费升级意识的改变，预计同比增长率则将会有所下降至3.5%，市场销量为2.15万亿元。
而服装零售额增加，服装销量却在减少，也就意味着服装的均价实则是在上涨的。据中华全国商业信息中心，2018年的服装消费价格累计上涨1.4%，涨幅略有加快。单单就全国重点大型零售企业来说，期内服装单价累计上涨5.3%，较2017年提升4.1% 。其中，男装销售单价上涨4.6%，同比增长2.4%；女装销售单价上涨7.1%，同比提高7.7%；童装销售单价上涨10.5%，同比回落2.1% 。
对于价格变动的原因，业内人士表示，一方面是服装企业自身的综合成本居高不下，包括店租、人工薪资、原材料进货成本等等。
另一方面是，随着Zara、H&m等快时尚、个性化品牌的涌入，使得消费者的习惯和观念有所改变，服装消费市场的导向发生了改变，已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求，转向兼顾时尚与文化等的消费潮流。这就导致了以往的“批量生产”逐步淘汰，转变成为了适应消费者的需求而不断创新、“小而精”的生产模式，但这样一来，生产批次的成本又将扩大，进而单件服装的销售价格也将提高。