7天超20000人关注！看四线城市房产项目如何玩转 _市场营销

7天时间在一个四线城市玩到了2万个粉丝，其实看起来不难，但这个时间、这个地方，可以说是天不时，地不利，但真真实实的完成了，看这家方地方咋玩粉丝营销的吧。

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7天，不计入个人微信号的传播，按目前能统计到的微信公众帐号，关注“遵义王思聪”事件的人数已超过20000，而且这个数字还在不断攀升中&;…
1月23日，尽管小美未能赴约，然而在这个轰动性事件的背后起着推波助澜作用的“第三者”浮出水面，原来这是遵义晚报、新浪乐居以及天安·幸福里联合为小安策划的“找爱”活动；大家一边为小安、小美未能破镜重圆而唏嘘不已，一边对天安·幸福里产生了浓厚的兴趣，“这个项目有点意思。”
在这个话题营销的背后，天安·幸福里无疑获益匪浅。然而据知情人透露，整个事件的策划费用不超过2万元。花费不多，然而成效颇丰。在短短一周时间后，项目变得人尽皆知，这也让诸多业内同行啧啧称奇，“这简直是四线城市房产项目话题营销具有突破性的案例” 。
一次偶然收获一个营销“爆点”
12月18号，天安幸福里电商负责人来到项目办公室，与项目曾总洽谈项目推广与电商合作事宜。在交流中，面对“怎样才能更加有效地将项目推广出去”这个问题，大家都有些犯难了。

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说到天安幸福里，它是遵义主城中心10万方的精致小盘，市政府、市博物馆等市政单位以及成熟商圈均在10分钟步行范围内，以64-115㎡准现房为主，产品设计和质量都比较有优势，然而在大盘林立的遵义市场，想要突破传统营销方式，在市场制造影响力并非易事。
曾总表示，“当时，我们面临着四大难点：时间紧、任务重、市场冷、知名度低。在遵义目前的市场环境下，传统三板斧：说区域、诉品牌、赞产品，此类简单直白的广告诉求已经勾不起客户对项目的兴趣，常规手段需要大量的人力、物力，而大家都希望，能够用新浪乐居的专业策划能力，以达到四两拨千斤的效果。”
“肯定需要在市场做出差异化，大盘做气场，那么小盘就做气质，这是我们想要突破的一个点。”天安幸福里电商负责人表示，“然而怎么去突破？当时我们也是绞尽脑汁。后来整个事件在市场成功引爆，并非偶然；然而这个引爆点却是在偶然中发现的。”
时隔一天，就在该负责人去拜访遵义晚报蒋总的时候，得知了一件非常有意思的事。“遵义男孩小安的事情因创业应酬、酗酒打牌冷淡女友，闹矛盾分手，现在想要重新找回爱人，多次努力无果，想要寻求报社的帮助。”
“我当时听完这件事就立即想到天安幸福里的推广，这一定是个不错的点。”天安幸福里电商负责人谈起当时的情景，依旧有些激动，“当即脑子里面也有了一个构思：先通过这个时间做话题引爆，短时间内迅速传播项目案名，亮相期顺势嫁接到产品卖点，然后通过暖场活动，吸引前期传播到的客户到达项目现场。”
“整个营销中，小安就是话题，再嫁接到项目案名，我们便想到策划一个主题为‘我的幸福里不能没有你’的话题营销活动，加上报社资源的联动，这事一定能‘火’ 。”随即，该负责人就这个营销思路跟遵义晚报、天安幸福里进行了沟通，大家一拍即合！
这个话题营销凭什么引起轰动？

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在整个事件引爆后，天安幸福里也成功获得了市场广泛关注，而且这个关注范围已经远超出遵义市，包括贵阳市等其他城市关注“遵义王思聪”事件的也大有人在。