7天超20000人关注！看四线城市房产项目如何玩转( 二 ) _市场营销

“这是一个可遇不可求的话题营销事件。”曾总分析道，“我们有天时地利人和。天时，现在是微信发展迅速，人人皆媒体的时代；地利，遵义这个四线城市，近几年没有人做过上规模的话题活动，而且城市小熟人多，话题传播快；人和，报社积极找合作，我们真诚想帮助小伙子，再加上新浪乐居出谋划策；这些共同促成了事件的成功发酵。”
同时，在此次话题营销事件中，所运用的技术性问题也很值得关注。首先，策划方在活动中隐蔽掉了商业气息，采用纯色底+大字海报的形式，没有用专业技术，受众群更容易接受；其次，在人流量大的商业中心悬挂巨幅广告，吸引眼球，并利用话题本身的吸引力使得路人主动传播；同时，在活动中有效利用微信传播，小安寻爱的巨型条幅打出后就有路人主动发朋友圈传播；策划方也有意识联系本地的微信大号，邀请大号发朋友圈，并在各个群转发，以红包形式刺激群成员二次转发；当天活动即形成话题，在朋友圈内发散。
天安幸福里电商负责人表示，“在活动中，微信推广的效果好到我们自己都吃惊。我们感觉到只要有足够吸引力的事件，去给大家一个首发或转发的理由，他们就能通过微信平台造成不可思议的传播效果。”
“一个四线城市的房产项目话题营销能做到这个程度已经非常了不起了。”一位业内人士表示，“在传统营销手法泛滥的当下，这个营销事件让人有如沐春风之感，既在传递社会大爱，又不露痕迹地嫁接到项目推广；同时在策划推广的过程中有效运用微信平台进行发散，发动民间的力量等等，实在值得很多开发商去学习和研究。”
当然靠谱的合伙人也是事件取得圆满成功的重要因素之一。新浪乐居在房地产营销方面一直都处于领先地位，2015开年除了成功携手遵义晚报、天安幸福里策划了“遵义王思聪”事件之外，还联合万科、新浪汽车、滴滴打车升级跨界营销，未来它还将制造出怎样的房地产营销热点，大家拭目以待吧。
来源新浪
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