微信朋友圈营销的新尝试

可以看出，继跳一跳后，腾讯继续在小程序发力。一直以来，小程序都是跟服务生活、轻度游戏挂钩，而这一次微信团队提出将小程序的游戏性特性结合到游戏产品上，表现还是很抢眼的。
为什么这么说？当年复一年的看到支付宝掏出“五福红包” ，而其它一些产品也只是将去年春节的产品方案做了小调整，不光是我，大部分人都开始有些审美疲劳了。
尽管知道阿里的目的——期望让“向阿里讨春节红包”成为“过年讨红包”一样的习俗习惯。但是支付宝目前终究还是个支付工具，支撑不起“讨红包”这样一个需要依附社交属性的行为。
与之遥相呼应的，是占据了近乎是中国社交关系链制高点的微信，也从来没有忘记自己作为工具的“本分” 。张小龙时不时跳出来为微信做申明， “我们的微信只是工具，不骚扰、不感动、不迎合用户” 。
何为工具？工具就是你为达到、完成或促进某一事物的手段。为了迎合时代，更先进的工具应该具备未卜先知的能力，提前为主人解决、促成一件美好的事物。
这就跟一直以来，微信朋友圈投放广告的机制是一样的——利用大数据分析的能力，先确认广告的机会受众人群，后完成广告的精准投放。更重要的是，如果你觉得它没用，可以像阅览不是那么喜欢的朋友圈内容一样，直接上划掉它即可。它（朋友圈广告）的定位就是：一个不那么熟的朋友发送的一条朋友圈般，可以被观摩也可以被忽略。
而最近《绝地求生》国服的朋友圈广告于微信而言，就像精美茶具里那个不太精美的小碟子，你平时喝茶也不用她，放在那也不碍眼，偶尔看看还觉得挺清新秀美。所以，这则广告获得如此高的话题性和讨论量的原因也就不难解释了——
广告包装

文章插图
《绝地求生》国服团队自始至终，坚持将游戏元素糅合进广告故事中。
广告中随处可见的“三级头”、“吉普车”、“平底锅”、“天命圈”“吃鸡”等，都是出自《绝地求生》游戏。然而不堆砌游戏元素，由“寻找天命圈”的核心故事内容推进用户的广告浏览进程，让整个故事行云流水，主题明确。
而小程序当中的跳伞落地小游戏当中夹杂的“时间限定”、“重新选择落地地点”“查看落地区域的人数”等游戏规则，都能勾起用户对于游戏的持续关注。不管是选择直接进入小程序页面，还是选择观看“家是唯一的天命圈”这一暖心视频，最后都会告知用户《绝地求生》国服开启预约的信息点。
功能设计

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可以看出，这是微信与《绝地求生》国服间的一次深度合作。广告近乎动用了微信朋友圈基础设计中全部的功能——视频播放、文案阐述、关系链展示、小程序等。单就其中任意一个基础设计的点，就已经可以在微信中产生无数的互动。
和《绝地求生》庞大的游戏玩法、游戏物品、游戏世界等一样，此次的朋友圈广告作为一个集大成者，其所有基础设计都源于微信用户习惯上，这就让它尽管交互形式繁多但却不显得拥挤，以朋友圈之型，铸《绝地求生》国服之势。