OPPO掉队：疲态与破局( 三 ) _vivo

vivo在拓展海外业务的同时，大力发展iQOO等互联网子品牌，向线上渠道发起冲击。在印度市场，据数据显示，vivo在2019年第四季度的市场份额已经达??到21%，超越三星成为印度第二大手机品牌。在中国，iQOO在5G手机的定价上也很激进。今年4月底发布的Neo 3起售价仅为2698元，是目前骁龙865机型中售价最低的机型之一。
但也有专家指出，OPPO与其他厂商在品牌自主性方面的策略不同，也导致其在第三方调查统计中“吃亏” 。吴以文表示，OPPO主要依靠和两个子品牌开拓线上市场，并坚持以线下为主的渠道战略。如果把这三个品牌加在一起，OPPO 整体其实还是保持了不错的增长。
例如，今年一季度IDC公布的印度市场份额中，小米排名第一，vivo第二，OPPO仅排名第五。不过，在将OPPO加入第四名后，总市场份额达到了23.7%，超过了vivo的21% 。
不过，回归国内市场，即便是两个品牌的加入，OPPO的整体表现也可能不会有太大的提升。虽然一直以广受好评的产品调性在高端市场享有盛誉，但产品的高昂价格注定无法为市场份额做出太大贡献。原本是进军海外市场，回国后的表现很难称得上优秀。
产品人员进行了重大调整
OPPO的破局之路还很长
进入2020年，在沉义人正式离职之前，OPPO的产品线已经开始调整。原本独立于Reno旗下的Ace系列，面向年轻游戏群体。几年不更新的Find系列也变成了Find X，继续进军高端市场。可穿戴设备方面，继去年底推出Enco Free真无线耳机后，也推出了自己的OPPO Watch智能手表产品。
OPPO也在努力培养其底层技术能力。CEO陈明永去年底公开表示，未来三年，OPPO计划投入500亿研发预算，继续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术。，并将致力于构建底层硬件核心技术和软件工程和系统。能力。公开数据显示，2019年我国发明专利授权量排名国内（不含港澳台地区）前3名的企业中，第一是华为，第三是OPPO 。
人事调整可能会产生深远的影响。接替沉义人的刘烈是一位非常低调、非常资深的OPPO老手。2004年与陈明永一起创立OPPO，担任OPPO品牌总监，成功打造Find、Ulike、Real等手机产品系列。此外，他还将担任中国区CMO（首席营销官）。此前，4月9日，OPPO还任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的运营和品牌建设。刘波于2005年加入OPPO，负责采购、供应链、新兴移动终端。OPPO在公告中表示，此次调整将进一步巩固其在中国市场的战略地位。
4月的两次重大人事变动，都是老兵，都与中国有关，可见OPPO在战略上调整了方向。不过，OPPO 的对手没有一个是容易咬牙切齿的。“苹果在高端市场站稳脚跟，也时不时降价。华为在品牌和渠道方面的优势越来越强，小米荣耀在牢牢守护年轻男性用户。”一位业内人士评价了手机行业的现状。说。OPPO的破局之路将是艰难而漫长的。
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