OPPO掉队：疲态与破局( 二 ) _vivo

手机行业分析师吴以文也对新京报采访人员表示，对于低端产品，vivo的产品已经进一步跌破1000元，而OPPO仍在进行品牌升级。一是冲击下沉市场，二是冲击高端市场，这可能是两个品牌市场份额分化的原因之一。
事实证明，vivo多子多战团，依靠低端产品维持销量的策略，似乎更成功。Reno系列的推出是为了取代OPPO的主力R系列，但市场表现却不尽如人意。
诞生于2019年4月的Reno系列，在产品节奏、定位、延续性等方面，都出现了一些外人无法理解的“神秘操作” 。一位不愿具名的行业分析师告诉新京报采访人员，OPPO过去一年最大的问题是产品节奏。
继2019年4月第一代Reno产品发布后，OPPO于9月发布第二代产品，12月发布Reno 3系列，10月发布高倍变焦机型和高倍变焦机型。性价比最高的Reno Ace——单条产品线迭代速度如此之快，生产供应和渠道销售的压力可想而知。
在设计语言上，第一代Reno产品还是弹出式前置摄像头，第三代变成了打孔屏。感觉身体又厚又薄。如果不是在命名上强行统一，消费者几乎很难发现这是同系列的车型。对于本系列所强调的视频防抖功能，不少消费者向新京报采访人员表示，这并不是他们刚需的体验。OPPO 在 Reno 系列上疯狂了一年之后，发现它并没有抓住用户的心。
对5G大潮反应迟缓
线下渠道受华为影响
2019年，OPPO产品的另一个令人费解的做法是，直到12月Reno 3系列才正式在中国市场推出首款5G手机。此前，2019年6月，工信部向三大运营商和中国广电发放5G牌照，11月5G正式商用。纵观2019年，国内主流手机厂商在5G概念和产品上做的足够多。华为和中兴正在争夺国内第一款上市5G手机的头衔，而小米和vivo旗下的iQOO品牌则率先将5G手机的价格降至4000元以下。一向擅长营销的OPPO，在5G这个话题上却很少发声，而面向中国的5G机型更是缺席。
去年9月，在Reno 2代新品发布会上，一位OPPO内部人士告诉新京报采访人员，OPPO之所以没有推出5G手机，主要是因为5G技术终端还不成熟。，OPPO不愿意给消费者提供不成熟的体验。公司产品在视频防抖方面的努力是为了满足5G时代即将爆发的视频创作需求。
无论真正的原因是什么，OPPO 在推出 5G 产品方面的迟缓造成了损失。公布的数据显示，今年一季度，OPPO全球5G手机出货量仅为120万部，不仅远低于三星的830万部和华为（含荣耀）的800万部，与vivo的290万台相比。台湾与小米的 250 万台相差甚远。
回到中国市场，据中国信息通信研究院5月12日发布的最新数据，今年前四个月5G手机销量已达304部4. 1万台，占整个市场的33.6%，4月占比高达39.3% 。不难想象，如果在5G手机市场的竞争中落后，将会对后续的市场份额产生怎样的影响。
2019年，受美国政府政治打压影响，华为将海外销售的手机产品大规模遣返中国，并针对线下渠道发起“过江行动” 。一位华为工作人员告诉新京报采访人员，虽然公司从来没有主动将华为与爱国联系起来，但消费者，尤其是下沉市场的消费者，确实非常热衷于购买华为。在采访人员之前走访的一些低线城市，OPPO和vivo的招牌要少得多，取而代之的是随处可见的“”字样。

文章插图
独立品牌战略导致份额被低估
OPPO是印度市场的真正第二
华为回归国内市场带来的挤压效应，让小米OV三大厂商日子难过。面对困难，三大厂商的反应各不相同。对于小米来说，海外是积极抢占华为留下的市场真空，进军欧洲等更多市场。在中国，则是增加“新零售”的数量，打造自己的线下渠道能力。与OV不同的是，除了手机，小米还有一项AIoT业务连续几个季度快速增长，占公司收入的30%，很大程度上缓解了小米的增长焦虑。