线下活动互动游戏策划方案（线下活动从0-1打造 _头条号

今日头条打造的“冬日森林”是2018今日头条活力大会上面向内容创作者和用户的创意互动展。用“打卡”心态、青春场景、多重奖励机制，策划“网红级”优秀体验营销线下活动。

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近日，绿化率48.4%的北京城区又多了一个“森林” 。这片森林并不安静，甚至可以说是人山人海。走进去，可以看到《暖心诊所》、《故事当铺》、《脑洞图》、《彩虹屁喷射》……一股清新魔幻的画风扑面而来。
这是今日头条打造的“冬季森林” 。完成于北京民生美术馆。是2018今日头条活力大会面向内容创作者和用户的创意互动展。
在内容世界中，今日头条就像一个“亚马逊森林”，包含着海量、种类繁多的内容作品，但今日头条显然希望它们被看到、被触摸、被听到、被看到。闻一闻……所以这个“冬日森林”带来了今日头条线下最精彩的内容，让用户近距离感受他们的活力。

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今天的今日头条活力大会在忙着输出干货内容的同时，《冬日森林》在一边跳舞一边忙着创造体验。以体验式营销打破次元壁，让用户在互动中体验内容的多样性，正是本次《冬日森林》的初衷。
随着内容营销越来越不能满足用户的眼睛、耳朵、鼻子和舌头的需求，体验式营销 (g) 正在迅速出现和发展。
根据该报告，超过四分之三的新消费者（包括 1980 年代出生的千禧一代）在预算有限时优先考虑购买体验而不是购买实体产品。Brand调查还显示，三分之一的 CMO 预计未来三五年内体验营销预算将占其总营销预算的 21% 至 50% 。
想要做一个广受好评的体验式营销，让用户产生WOW（Wow ），就需要充分调动用户的参与心理。你应该如何操作它？
从《冬季森林》中，我们可以看到3个实用技巧：
一、“计时”的心理：让体验“阳光”
在年轻人的语境中，“打卡”是指一种在线上分享线下体验的行为，具有一定的程式化意义，而“打卡”行为背后的心理机制是“发帖”，并且在晒，对后人具有借鉴和模仿的意义。
在今天的头条“冬季森林”中，有一些触发“按钮”可以让参与者“签到”行为。
本次森林互动展分为6大区域、29个主题创意展位，其中随处可见“打卡爱好者”热衷的INS风、古风、Geek风等“网红”主题。
全球旅行博主“小小沙先生”的摩洛哥风格帐篷，宝蓝色沙漠帐篷以及代表的错综复杂的图案，将全球流行的旅行打卡搬到了现场。

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“小沙先生”的摩洛哥帐篷

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在头条时尚名人墙下打卡的“小小沙先生”
国风展区一个漂亮的圆柱形展区，在热闹的气氛中，“圈”出一股古典优雅的气息，使手工蜡染、古造纸、苗绣、手工风筝、《山海经》等非物质文化遗产成为用户“打卡”的最佳背景墙。
不仅可以观看，用户还可以参与制作，现场扎风筝、刺绣、绣花，为《山海经》脱胎换骨制作彩卡。海域” 。

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“山泽”手绘《山海经》
此外，现场还设计了许多以锦鲤、脱发等社交话题为主题的“打卡”道具，为用户拍照上传网络而生，让大家实现在自嘲中自我繁殖“冬林” 。

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