销售成功案例分享的作用和意义（浅析裂变式营( 三 ) _华帝

华帝在名气和销售上一箭双雕，但大众对其反悔和欺骗行径却表示愤怒与鄙夷，其名牌信誉也随之一落千丈，而之前打响的名声也令其恶名昭著。失去了公众的信任，即使得到了短期的巨大利益，从长远来看却是非常失败的营销。
华帝的事件营销离成功只有一步之遥，却因失信反而成为了失败案例。从其成功和失败原因来看，借助世界杯的热度、制造话题噱头，是非常大胆的，但制造出的新闻是需要真实性和可落实的，其中的风险也不小。华帝需要其热度，却不愿意承担风险，这种得了便宜还卖乖的行为让大众期待落空，对其印象也骤然跌到谷底，可以说是自砸招牌、不尊重消费者的做法。
从以上这些案例中，我们可以了解到事件营销中，借势、制造的热点事件具有非常多的类型，新闻、体育、明星、趣闻、公益等领域都是大众较为关注的领域。品牌所要借势和制造的事件必须要保证一定的真实性，通过创意联系或打造出内容，制造冲突、情节、趣味、干货等符合大众关注心理和需求的主题，利用好各种传播渠道进行曝光，同时还需要在事件的策划中考虑到背后的风险性。
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