销售成功案例分享的作用和意义（浅析裂变式营( 二 ) _华帝

杜蕾斯制造了一起热门事件，并成功借助这一事件实现了营销目的，从其事件特点来看，可以知道事件的主题和创意策划得非常好，首先主题围绕着当时备受关注的暴雨和人们普遍有的“湿鞋”烦恼，非常容易在暴雨话题下进行网友的视野；而用杜蕾斯套鞋防水的方法不仅具有实用性，还非常有趣有创意，而正是这一创意获得了网友们的赞赏，从而引起了迅速广泛的传播。
事件营销成功案例三：新世相“逃离北上广”
2017年，新世相的“4小时后逃离北上广”一度在朋友圈和微博刷屏，成为了当年的现象级营销事件。
在这一事件发起之前，新世相就在微博做了一个预热，但反响寥寥，而在预热中所提到的“4小时后逃离北上广”也并没有激起水花。不过，这一预热在微信中取得的效果却要大很多，在微信公众号上，新世相推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事，和18个想逃逃不掉的故事》，其推送摘要正是活动的预告：“明早8点，我带你马上离开” 。在这篇推文中，其内容是18个小故事，正是这些故事吸引了很多微信用户的阅读，也同时注意到了文章中的活动预告。
到了第二天，预告中的活动如期而至，新世相公众号发布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的图文消息，详细地对这一活动进行了介绍。从图文中阅读者可以知道在7月8日8点~12点赶到机场的人可以免费获得一张机票，目的地未知，而这一活动是由新世相和航班管家联合发起的，其活动内容和目的不言而喻。
在一定的预热之后，活动曝光的效果非常显著，仅仅一个半小时这条图文的阅读量就达到了10万+，而公众号也在三小时内迅速获得了10万涨粉；在微博上，这一话题也毫不意外地登上了热搜。

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从这一事件的曝光和走红来看，微博和微信两大双管齐下是非常重要的一个因素，但从事件本身上来说，“逃离北上广”本就是一个热门的讨论话题，它很容易引发很多人的情感共鸣和交流，并且活动介绍简单明了，其利益点非常突出且诱人，营造的奖励和稀缺概率引发了很多人的兴趣，是其具有十分强烈的参与感。
事件营销经典案例：华帝世界杯退全款
除了重大的新闻实事受到大众的关注外，体育赛事的关注者也非常多，所以赞助、跨界体育界进行营销的品牌也不少。世界杯作为国际性的重大体育赛事，不论在国内还是国内都能掀起观赛狂潮，在2018年的世界杯期间，厨卫电器品牌华帝为借势这一重大赛事的热度，推出了“夺冠套餐”，并制造出一个具有赌局性质的噱头“法国队夺冠，华帝退全款”，用以吸引关注和消费。
不出所料，这一赌局立刻就吸引了大众的注意，并很快形成了热搜话题，人们对其言论的兴趣不仅因为与世界杯相关，更在于这一赌局的风险性和其中的利益点，真正关心赛事的、吃瓜看好戏的、企图在其中占便宜的人，使这一话题成功成为了当时的大热门，也令华帝品牌很快拥有了巨大的知名度。
很多人在这一世界赛赌局中关注华帝的输赢，但其实不管法国队到最后有没有赢，从华帝获得的热度来看，其实已经是一场非常成功的事件营销了，而即使最终法国队夺冠华帝履行赌约退全款，其获得的品牌影响力也是非常值得的。可以说，这场营销非常精彩，在很多人看来甚至超越了很多经典案例。
但最终还是功亏一篑。世界杯法国队夺冠，华帝本应退的款却并没有如约兑现，在不同平台上进行的消费由平台经销商承担退款事务，像淘宝京东上退的款并不是真金白银，而是天猫超市卡和京东E卡，这种行为减轻了华帝的退款压力，也促进了平台的二次消费，但实际上却是利用文字游戏出尔反尔的行为。