发音和在线翻译 brief是什么意思 _创意营销

为了增加更多品牌IP与消费者的互动，加深品牌在用户心中的认知，当企业品牌发展到一定阶段时，
大部分公司都会想到“创意营销”，而“创意营销”不是随便一个GET就能引爆的，
一个完整的“创意营销”由内容创意、媒体、素材视觉、IP、公关、KOL等组成，还需要掌握创意传播规律、创意传播时间、市场规律规则。
创意的灵魂是计划。当您或您的团队收到简报时，不要急于考虑“临界点” 。首先要考虑用户群体、预算、主题等，找到主要的创意传播点。目的、品牌的个性、朋友和商家的分析、用户的需求等等，那么今天致远就来分享如何做好“品牌创意”营销的几个方面。
如果营销部门或老板有要求告诉你：我想做一个品牌的创意营销，或者（社会营销），预算只是一个空洞的想法。所以致远建议，先不要让你的思想传播太多，先开始思考，写一个简报很重要。
什么是简介：
简报既是创意简报，也是工作简报，
这通常用于广告公司，
做的时候，有些当事人比较懒，
它将上诉告诉乙方的客户，
比如我想做什么，什么时候用，
预算多少等等，然后乙方整理思路，
写得简明扼要，
这是一个简单的工作申请表，
这个需求清单一般由甲方在专业的大企业完成，然后发给乙方或第三方公司进行招标，这样更容易、更清楚地让用户了解甲方的需求。
我们在撰写的内容时一定要准确，避免被时间原因所迷惑，没有进行市场调研和分析，造成对“创意”方向的误导。
在专业的乙方公司里，一般都有Brief的模板模板表格，按照表格填写即可。简介在广告的成功中起着至关重要的作用。它是广告创意策划的核心。它可以确定方向，制定策略，发布创作指导。它还可以充当事实与创意之间的纽带，确保“创意”和“品牌战略”的广告传播价值。
在获得或制作出简单的简报后，就需要为“交流的受众”和“目的”找到引爆创意的地方。通常，最简单的落地方式是使用“塑料标签”的形式进行对焦。
创建创意和分享“塑料标签”分为三个步骤：
1.在你的听众周围寻找灵感
通常采用的方法是“沉浸式”方法，假设我是“消费者”和“用户的观点”，用惯性思维推导出来。一些品牌、产品或平台的标签比较广泛，因此在我们寻找灵感的过程中也可以发挥重要作用。
比如：品牌江小白，品类：酒，年轻用户标签，个性化场景：喝酒，其他方面是他的营销策略标签，它的经典笑话，文案等等。
这些将是我们为新标签或新主题“寻求灵感”的最重要因素。寻找灵感是一个基于准备和积累的过程，前提是对问题的需求进行研究和分析。寻找灵感的过程可能有点痛苦，需要不断的思考，接触外部的物体，结合当下的场景，这也是创造性思维活动的一个特点。

文章插图
寻找灵感也是一个打破“传统营销”和“创新”的过程。你需要不断地思考，所以你需要打破自己固有的思维模式，进行大胆的、夸张的、跨界的、合理的想象，最大程度地把你的“线性思维”转化为“点思维” 。
2.分析产品（品牌）和具体问题
找到好创意的前提是对你的品牌、平台和消费群体有非常全面的了解，知道你想要什么，在多大程度上，想要通过这个营销吸引哪些用户。分析问题的方法是多角度、全方位地思考问题。
在分析的时候，试着找到关于“竞争对手”的信息以及你过去做过的社交营销案例。这些可以作为信息的证据。基于这些假设，你可以提出想法，然后使用“对立法”来寻找和用户之间的“对立点” 。