过去 , 凭借免费的商业模式和资本的力量 , 奇虎360迅速占领了PC市场 , 一跃成为国内领先的浏览器巨头 , 甚至直接击败了系统软件巨头微软旗下的IE浏览器回顾这个过程 , 无论是奇虎360通过免费策略的逆袭 , 还是借壳上市的估值升值 , 都可谓是教科书级别 。
然而 , 可悲的是 , 移动互联网时代的发展瞬息万变 。错失移动互联网发展良机的360 , 上市仅3年 , 市值已缩水四分之三 , 排名甚至在前10之外 。如果股价再次下跌 , 其市值将也逼近其当年在美股资本市场的表现 , 回归A股从资本角度来说也会失去很多意义 。
图片说明:截至2020年6月5日的收盘数据来自网站统计(市值单位:万亿美元)
错失移动互联网红利 , 成为互联网第二梯队
而如果说当时的360 , 他认为自己是PC互联网领域的顶尖高手 , 被胜利冲昏了头脑 , 并没有感受到移动互联网来袭的风暴压力有偏见 。
毕竟 , 360已经布局了移动互联网时代的核心载体——智能手机 。从360携手当红智能手机厂商酷派 , 足以看出其拓展移动业务的雄心 。
期间 , 虽然乐视向酷派投资21.8亿 , 导致双方合作出现了一些小插曲 , 但双方联合推出的奇酷手机终于上线了 。
只是 , 在那个百花齐放、百家争鸣的智能手机市场时代 , 它终究是赢家 。奇酷手机并没有因为两大巨头的共同努力而掀起太大波澜 。
相反 , 小米、华为等品牌迅速崛起 , 占据了国内大部分手机市场 , 这也宣告了其通过智能手机布局移动互联网的战略并未达到预期 。而且 , 即使在今天 , 360也没有因为奇酷手机在移动互联网时代卷土重来的迹象 。
文章插图
虽然开发了手机浏览器、360安全助手等应用 , 但也拥有数亿用户 。但其定位的互联网安全服务不仅是移动端的低频应用 , 而且主要对C端用户免费 。因此 , 它的商业价值和盈利能力与C端用户的数量和活跃度不成正比 , 也不与阿里巴巴、腾讯等互联网巨头的想象力成正比 。
因此 , 有人说它的1000亿估值是靠卖广告卖的 。在开发智能手机等硬件产品的过程中 , 360错失的不仅是智能手机的市场份额 , 更是整个移动互联网时代 。由此导致的资本市场信心下降几乎是不可避免的 。
据多家媒体报道 , 360借壳后 , 原高管团队不断离职 , 股票遭遇多方股东大规模减持 。结果也带来了连续两年的连续下跌 , 市值也大幅缩水 。
虽然在移动互联网时代 , 360的营销动作频频 , 但无论是3Q大战还是全国抢票 , 都赢得了国人的关注 。然而 , 再好的愿景 , 终究是无法与这个不断变化的时代相提并论的 。
所谓风水转 , 河东三十三年 , 河西三十年 。360从昔日众生仰望的祭坛上坠落 。不得不说是这个时代造成的 , 甚至可能和眼界无关 。
360的经营困境:收入模式单一 , 增长艰难
除了在移动互联网时代布局 , 其商业模式也面临巨大压力 。
令人难以置信的是 , 360上市两年多 , 业绩一直在下滑 。根据其2020年中报 , 360今年上半年营收为49.72亿元 , 同比增加72亿元 。减少16.08%;净利润11.19亿元 , 同比下降72.39% 。而互联网广告和服务仍然是其主要的盈利模式 。这部分的利润也与公司的整体收入息息相关 。
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