企划是什么企划书怎么写( 三 ) _市场营销

企划是一个从构思到规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事务的基础。企划方略的合理科学与否直接关系到企业各项事务的成功或失败，高效或无效。在市场经济迅速发展的时代，速度、效率、创新成为企业成功的标志。理解企划，就能更好地理顺管理，从而使企业的各种资源配置更加合理，资源利用更加妥善。重要的是，企划产生的品牌动力将极大地促进企业的收益。
企划能否实施、实现，达成既定的目标，产生企划力，关键在于企划人的真功夫。真功夫就是企划人在专业领域的预见能力、构思能力、创造能力、组织能力、情报能力、表现能力、说服能力、学习能力、创新能力的总和。几年前，许多策划公司号称无所不通，无所不能，那其实是对专业的亵渎。近一段时间，许多专业性的企划公司出现了，这是企划行业健康化、专业化的表现，企划人的真功夫也渐渐显山露水。那么，企划人应该具备怎样的能力呢？我们针对企划的特性以及企划人的性格进行深入分析。

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运营的同学，肯定免不了做活动策划，比如说新媒体运营需要通过策划活动来涨粉、内容编辑需要策划内容专题来引流、社群需要做一些线下活动来转化用户、电商通过各种活动来提升运营指标等等。
无论怎么什么运营，若想做出出色的活动，在职业生涯上产出一些牛逼闪闪的数据，都必须掌握一个技能——活动策划。

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一份合格的活动方案，优先考虑活动背景、活动目标、活动主题及活动时间4个基础要素。
活动背景的作用是证明活动对产品有价值，通常基于市场数据、市场热点、竞品动态、目标人群、领导观点写活动背景，核心在于描述清楚“为什么做活动”、“做什么样的活动”、“预计有怎么样的效果” 。
活动目标作用是让领导同事知道你打算把活动做成什么样子，以及决定活动成败的关键指标。
【企划是什么企划书怎么写】活动主题的目的是为了吸引用户注意，清晰告知他们是怎样的活动，并能快速促发用户参与活动。
写完策划书的背景、目的、主题、时间之后，则开始策划活动形式。活动形式满足3大要素，即有效的营销工具、有趣的互动场景、有料的商品包装。
营销工具主要利用用户的逐利心理进行设置，提升付费转化。营销工具及互动场景需要根据运营目的及用户生命周期来选择和设置。
互动场景是为了提升用户拿到营销工具的过程与参与感，以此增强营销工具在用户心中的价值感。
内容包装的是为了让活动更有代入感，让用户觉得这件事与自己有关，缩短用户对活动的认知时间，尽快参与到活动中来。一般一级标题可以按品类、按折扣、按人群、按场景4个维度展开。

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活动预算由5个要素组成：激励成本、员工成本、推广成本、开发成本和浮动说明。
活动推广先对目标进行拆解，然后换算出对流量需求的预测，最后把流量目标分解到不同的渠道。
总结：
1、不管写什么类型的活动策划，都需要把背景、目的、主题、时间这4个要素优先考虑，才能更系统全面策划活动的其他细节。
2、理解营销工具、互动场景、活动包装模型的底层逻辑，清晰整场活动形式。
3、明细活动预算及拆解活动推广目标，是活动策划方案申请成功的重要保证。

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